Важливість у розвитку бізнесу такого поняття як маркетингова середу
Як відомо, командно-планова система колишнього Радянського союзу канула в літа. Говорити про неї і, тим більше, оцінювати її ефективність в цій статті ми, безумовно, не будемо, звернемо лише увагу на один, але дуже серйозний плюс подібного роду системи - налагоджений механізм реалізації продукції, від підприємства, що виробляє гвинтики, до кінцевої зборки космічного корабля, наприклад. З падінням СРСР подібні технології були зруйновані, встановилася ринкова економіка в тому вигляді, який притаманний виключно нашій країні. Таким чином, кожне підприємство для виживання має проводити дослідження маркетингового середовища, а також дослідження внутрішнього середовища підприємства, особливо останнім актуально для підприємств великих і багатопрофільних.
Виходячи з вищевикладеного стає очевидно, що маркетингова середу того чи іншого підприємства стає основоположною при успішному розвитку в довгостроковій і середньостроковій перспективі. Визначальним напрямом в області ефективної комерційної діяльності, прийняття стратегічних рішень необхідно чітко і точно розуміти те, наскільки затребуваний пропонований товар або, припустимо, послуга на ринку, наскільки вони кращі для покупця порівняно з конкуруючим продуктом. Саме повна, а найголовніше, максимально об'єктивна інформація в цьому напрямку здатна забезпечити компанії не тільки перспективу розвитку, а й певну перевагу перед конкурентами на певному сегменті ринку.
Маркетингове середовище - поняття досить важливе
Багато керівників компаній, найчастіше, і щодо великих неправильно трактують таке поняття як маркетингова середу, проектуючи його на власне, упереджене бачення ринку, що, найчастіше, не є об'єктивною точкою зору. У цій ситуації виникає можливість виникнення помилки при виборі стратегії розвитку, в тому числі і в маркетингу. У цьому відношенні найбільш ефективним і, головне, розумним і адекватним бачиться запрошення фахівців у зазначеній галузі, здатних високопрофесійно провести дослідження маркетингового середовища.
Навіщо необхідно маркетингове дослідження
Власне кажучи, які ж завдання принципово має вирішити маркетингове дослідження, яких цілей досягти в кінцевому підсумку? На першому етапі необхідно визначити так звану місткість ринку. Зрозуміло, що цей показник стратегічно важливий у плані можливих стратегічних рішень. Далі, варто чітко розуміти і знати такий кількісний показник як частка на цьому самому ринку. Не зайвим є і аналіз попиту або, як цей аспект ще називається, аналіз споживчої поведінки. Тут існує маса самих різних маркетингових технологій, але суть їх всіх зводиться до визначення можливості та готовність придбати певний споживчий продукт зазначеною групою потенційних покупців. Таким чином, дослідження внутрішнього середовища підприємства та його зовнішньої маркетингової політики дозволить оцінити необхідність коригувань, як в самому продукті, так і в способах його подачі на ринок, в тому числі і рекламної політики.
Як наслідок, маркетингове середовище здатна у своєму кращому вигляді в значній мірі активізувати потенціал підприємства або компанії, розширити ринки збуту, скорегувати продукт в бік більшої лояльності покупця, забезпечити необхідний контроль за діяльністю, в тому числі і маркетингової, конкурентів, організувати більш ефективні умови співпраці з партнерами. Можна сказати, що маркетинг в сучасних умовах грає на підприємствах і компаніях далеко немаловажну роль, що й обумовлює високий попит на ринку праці високопрофесійних фахівців у цій галузі.