Корпоративний стиль


Що таке F2B / Fashion to Business?

Fashion і Business - міксуючи і отримуємо зовнішній вигляд сучасної успішної компанії. Сама по собі мода - це бізнес, причому багатомільярдний. Мода стала невід'ємною частиною нашого життя, з кожним днем все більше галузей потрапляють під її вплив.

Що ж таке F2B? Всім відомі B2B і B2C на заході давно просочилися модними тенденціями і існують, як похідні глобального світового тренду Fashion to Business.

Отже, спочатку був лише бізнес, як чистий хороший віскі. Додаємо корпоративний стиль, як кубики льоду, бо який віскі без нього ?! А тепер те, без чого наш віскі - це просто міцний алкоголь: келих, сигара, приглушене світло, Дрого інтер'єр, зручне крісло, покер, розкішний костюм і т.д. - Це і є fashion, інгредієнти, без яких стиль - не стиль, та й бізнес - не бізнес.

Навіщо потрібен fashion, якщо бізнес і так приносить прибуток?

Багато компаній, що пропонують більш цікаві умови своїм клієнтам, просто не змогли впоратися з конкуренцією. Чому? Помилка бізнес плану або несумлінність співробітників - бла ... бла ... бла ... У них просто не було стилю! На щастя чи ні, багато років тому, знайшлися спритні бізнесмени, швидко вловили віяння часу: вкладаємо мінімум коштів в товар, робимо успішну рекламну кампанію і отримуємо матеріальний результат. Дивимося на календар! 2012 рік! І як би це не прозвучало, але зараз так просто «зрубати бабло» не вийде.

Сьогодні продавати і ще раз продавати не вийде тільки тому, що товар гарний і у Вас класне лого. За інших критеріях успіху, сучасну успішну компанію повинна наскрізь пронизувати стілеобразующей і модна ідея. Від бренду до кулькової ручки на столі офіс-менеджера - все це складові «інформаційної маски». Це, як зерно, яке буде проростати в свідомості громадськості і формувати в ньому образ компанії. Яким стане цей образ, залежить від тих самих fashion інкрустацій.

Зустрічають по одягу - проста істина. Дозволимо собі трохи цинізму, давайте говорити відверто: Ваш співробітник - це найкраща і безкоштовна рекламна площа! Так чому її так рідко використовують російські компанії?

Звичайно, завжди можна звернутися до світового досвіду. Досить просто взяти фотоальбом з будь-якої подорожі і побачити, що Ваш гід був у футболці з логотипом турфірми, що стюардеса була неймовірно гарна саме тому, що була в шикарній і зухвалій формі. Що в готелі Вас зустрів персонал, чий зовнішній вигляд розташував, а чому? Та тому що все це було кимось задумано і виражено, в тому числі, і в робочому одязі. Далі? Заходимо в будь-який магазин, бутік, ресторан, кафе, готель, музей, завод, та просто сідаємо в таксі - ми не помічаємо це, але всі ці кольори, лого, бренди назавжди застрягли десь в підкірці ... А значить, ми дізнаємося це кафе на іншій вулиці і в іншому місті і згадаємо, що там нам подали відмінний кави і витратимо свої євро саме в ньому. Спрацювало! У той момент, коли ми підсвідомо згорнули в знайоме кафе, окупилися витрати на дизайнерів, конструкторів, рекламників і піарників - компанія все ж «зрубала своє бабло».

Чому так? Що ж осідає в головах споживачів? Стиль! Найчастіше питання від провінціалок: на кого чоловік зверне увагу, якщо йому на зустріч йдуть блондинка і брюнетка. Відповідь розпещеного сучасним життям чоловіки в межах Кадан: на руду, в розкішному дизайнерському платті.

Мода скрізь! Йдемо в, здавалося б, магазин цифрової техніки. Що може бути далі від моди, ніж материнські плати і клавіатури. Але на спеціально оформленої вітрині, до якої неможливо не підійти, ми бачимо телефон або нетбук, прикрашені логотипом найвідомішого будинку моди ... Йдемо далі, в автосалон і бачимо автомобіль special edition з обшивкою інтер'єру брендованої шкірою Louis Vuitton !!! Йдемо в ресторан і замовляємо Martini DolceGabbana Gold. На крилах летимо до коханої робити пропозицію, але, на жаль, заповітне «так» прозвучить тільки, якщо в коробочці буде кільце від Tiffany або Cartier.

А згадаємо історію Levi's. Робочий одяг стала культом і платиновим брендом всього лише завдяки якимось клепки і карманів, які Леві Страусс додав в дизайн. Таких прикладів мільйон. Мода не просто диктує нам, що купувати, вона червоною ниткою проходить через все наше свідомість і визначає поведінку.

Так перестаньте ж на Ваших співробітників натягувати білий верх, чорний низ - це не продається! Будьте одними з перших, на кілька кроків вперед! Інкрустують в Ваш business Ваш унікальний fashion!

Бажаємо успіхів!

Поділися в соц мережах: