Маркетингове дослідження: визначення та сутність

Маркетингове дослідження повинне бути спрямоване на відображення різнобічності даної сфери діяльності. У результаті проведення згаданих заходів товар повинен бути доведений до споживача із задоволенням потреб останнього. Функціонально даний термін представлений ієрархічно організованою системою управління функціонування суб'єкта господарювання на ринку, а також регулюванням різних ринкових процесів з обов'язковим попереднім їх вивченням.

Маркетингове дослідження базується на вимогах розвитку ринку, таких як прозорість і передбачуваність. Для ефективного існування маркетингу потрібна наявність достовірної та своєчасної інформації з подальшим проведенням її аналізу. Саме при виконанні цієї умови розглядається напрямок діяльності суб'єкта здатен повною мірою задовольнити потреби покупців.

Виходячи з вищевикладеного, можна зробити висновок: маркетингове дослідження засноване на зборі інформації з можливістю подальшої її інтерпретації, а також проведення як оціночних, так і прогнозованих розрахунків, виконаних для відповідних служб та керівництва підприємства.

Деякі фахівці, розглядаючи дане поняття, обмежуються перерахуванням його основних функцій без конкретизації сутності. Однак правильніше було б прийняти ухвалу Білявського І. К. Отже, «маркетингове дослідження - діяльність фахівців різного характеру, спрямована на задоволення аналітичних та інформаційних потреб підприємства. Іншими словами, це складова частина маркетингу, утворює науково-практичне самостійний напрям».

Аналіз маркетингових досліджень спрямований на вибір об'єкта, в якості якого можна прийняти як сам суб'єкт господарювання, так і сили, що входять в мікросередовище (постачальники, конкуренти, споживачі та клієнти). Також об'єктами можуть бути обрані ринок (федеральний або регіональний) і населення.

мета маркетингового дослідження

Мета маркетингового дослідження ґрунтується на створенні інформаційно-аналітичної бази при прийнятті відповідних рішень, за допомогою яких вдасться значно знизити рівень невизначеності. Безліч цілей, які здатні поставити маркетологи, можна розділити на чотири основні групи:

— пошукові, що припускають збір допоміжної інформації (здатні надати істотну допомогу у виробленні певних гіпотез з метою їх подальшого вивчення) -

— описові, що передбачають доскональне опис деяких явищ та чинників з урахуванням їх впливу і взаімосвязей-

— експериментальні, які складаються в перевірці основних гіпотез про форми існування причинно-наслідкових зв'язків між попитом, пропонованими характеристиками товару і потребітелем-

— виправдувальні - покликані зміцнити об'єктивною інформацією сформоване переконання, думка, точку зору або позицію керівництва підприємства.