Приклади СВОТ-аналізу різних типів

СВОТ-аналіз має в російській мові аналогічну абревіатуру, яка більш точно розкриває його сутність. Це ССВУ-аналіз, який розшифровується таким чином: дослідження слабких сторін (С), сильних сторін (С), можливостей, які дає навколишнє середовище (В), і імовірнісних загроз, які можуть з'явитися також ззовні відносно тієї чи іншої фірми (У ).

Приклад СВОТ-аналізу організації можна вибудовувати, виходячи з трьох варіантів цієї методики: простого, зведеного або змішаного аналітичного дослідження (останнє - це комбінування перших двох способів).

Простий ССВУ-аналіз будується на тому, що для фірмою виділяються слабкі і сильні сторони, а також загрози і можливості навколишнього її середовища, які потім розглядаються в такому контексті: «Як наші позитивні якості можуть бути застосовані для використання наявних опцій?»,«Як негативні сторони навколишнього бізнес-середовища можуть перешкодити реалізації наших сильних позицій?»,«Як наші переваги можуть протистояти деструктивним чинникам?»і«Як загрози бізнес-середовища ззовні можуть несприятливо позначитися на становищі компанії, якщо вони будуть впливати на виявлені вразливі місця?».

Приклади СВОТ-аналізу такого плану показують, що дослідження може бути неефективним, тому співвідносяться лише фактори, які мають відношення до зовнішніх хорошим чи негативним моментам. Наприклад, така позиція, як висока кваліфікація співробітників, може бути не розглянута взагалі, якщо для неї не знайдеться позитивних чи негативних установок ззовні.

Приклади СВОТ-аналізу зведеного плану на початковому етапі дозволяють визначити позиції, які можуть вплинути на розвиток компанії в найближчі 1-5 років. Це ті ж очевидні переваги (не те, що можна зробити, а те, в чому дійсно сильна фірма), до яких можуть відноситися досвід та імідж, історія компанії, управлінські та фінансові можливості, особливі технології, кваліфікація та спеціальні способи взаємин між співробітниками і ін. В вразливі позиції включаються ті ж елементи, що і в сильних сторонах, але з вказівкою на те, що заважає розвитку компанії.

Приклади СВОТ-аналізу (зведеного) зазвичай містять вказівку на значимість того чи іншого параметра, а також зважування кожного переваги або недоліку з тієї чи іншої шкалою для визначення ймовірності події. У ряді випадків, якщо дозволяють інформаційні потоки, власні позитивні і негативні позиції порівнюються з інформацією по конкуруючим фірмам.

Приклади СВОТ-аналізу по зведеної методикою дозволяють таким же чином оцінити зовнішні загрози і можливості для компанії. Тут враховується ймовірність виникнення того чи іншого явища, зіставлення можливостей компанії для його обробки. Наприклад, можна оцінити, наскільки приваблива та чи інша ринкова можливість з точки зору інтересів покупців, здібностей організації, активності конкурентів, ринкового попиту і політичних, економічних, соціальних і технологічних факторів.

Яким чином оптимально проводити СВОТ-аналіз? Приклад підприємства з вдалою структурою подібних досліджень показує, що аналітичні роботи повинні виконуватися з певною періодичністю для внутрішніх і зовнішніх факторів, які:

А. Є значущими з низькою ймовірністю (проводиться спостереження).

Б. Є вельми істотними, висока ймовірність виникнення. Їх потрібно використовувати або усувати (для негативних).

В. Не мають особливого значення, але ймовірність появи велика (проводяться дослідження).

Г. Не є значущими, ймовірність низька (ігнорування).