Ринковий попит і фактори, на нього впливають
На кожному ринку присутні два основні суб'єкти: продавець і покупець. Від них залежить розмір попиту та пропозиції на будь-який товар (послугу). Ринковий попит являє собою обсяг виробів, благ, який споживачі куплять при певній ціні в конкретну одиницю часу. Пропозиція - кількість товарів (послуг), яку виробники готові надати в цей же момент по даній вартості.
На ринковий попит впливає безліч чинників. Головним з них є вартість. Так, при високій ціні рівень попиту буде значно менше, ніж при низькій. Зворотна залежність спостерігається у пропозиції. Тобто при високій вартості виробники готові надати на ринок більше товарів (послуг).
Ринковий попит формується не тільки під впливом цін. Розглянемо інші фактори, що впливають на купівельну спроможність. Це, насамперед, доходи споживачів. Чим більше грошей мають люди в своєму розпорядженні, тим вище рівень попиту.
Істотно на покупки впливають споживчі очікування. Якщо люди вважають, що найближчим часом піднімуться ціни на ті чи інші товари, то попит на ці вироби може значно зрости. Споживачі просто зроблять запас на майбутнє. Відповідно, через невеликий проміжок часу об'єм продажу знову знизиться.
Попит і пропозиція в ринковій економіці значно залежить від моди. Якщо одяг, взуття та аксесуари відповідають сучасним віянням, то молодь намагається їх скупити. При цьому модні товари можуть коштувати досить дорого. Але через 1-2 сезону ці моделі будуть коштувати в 3-5 разів дешевше, при цьому потреби в них практично не спостерігається.
На ринковий попит також впливає реклама. Якщо продавець не шкодує коштів на поширення інформації про свій продукт в ЗМІ, то покупці навіть заради інтересу беруть спробувати новинку. Якщо товар їм подобається, то попит згодом лише зростає.
Наступним фактором є якість виробу (послуги). Споживачі, звичайно, віддадуть переваги продукції більш високої якості. Особливо цей показник важливий для заможних людей. Вони в першу чергу цінують в речах комфорт і надійність.
Важливий нецінової фактор - традиції, звичаї в сім'ї, групі людей, народності, країні. Наприклад, напередодні свята, яке відзначається тільки в певній державі, зросте попит на подарунки. В інших же країнах такій ситуації спостерігатися не буде.
Впливає на попит також рівень доходу населення. Збільшення заробітної плати, видача тринадцятої зарплати, премії і т.п. значно підвищують купівельний попит. Люди готові витратити більше коштів на отримання благ. Відповідно виникнення кризових ситуацій викликає сильний спад обсягу продажів.
Попит ділиться на еластичний і нееластичний. Перший вид стосується виробів, які мають кілька аналогів. Тобто якщо товар з еластичним попитом раптом підніметься в ціні, а подібний виріб іншої марки у конкурента буде продаватися трохи дешевше, то покупець купить за меншу вартість. Це відноситься до одягу, взуття, ряду продуктів харчування. Нееластичний попит мають товари першої необхідності, наприклад, хліб, молоко, крупи і т.п.
Ситуація відкладеного попиту пов'язана з тим, що на багато виробів починається ажіотаж в певний часовий період, сезон. Наприклад, на теплий одяг та взуття люди витрачають великі суми на початку осені, весни, а також взимку. Попит на цукор підвищується в період дозрівання ягід. А курячі яйця споживачі беруть у великій кількості перед таким святом, як Великдень.
Ми розглянули поняття «ринковий попит» і його чинники. З'ясували, що на дії покупців впливає не тільки вартість товарів і послуг, але і безліч нецінових причин.