Фінансова макросередовище і внутрішнє середовище підприємства

В існуючих нині ринкових умовах кожне з підприємств розглядається в якості «відкритої системи». Тому головні передумови до його ефективної діяльності - це не тільки внутрішнє середовище підприємства, а й фактори макросередовища маркетингу, тобто успіх безпосередньо залежить від того, наскільки успішно підприємство адаптується до зовнішнього оточення - науково-технічному, економічному, політичному. Від цього багато в чому залежать можливості підприємства вчасно визначити загрози для свого функціонування, стійкість до мінливих чинників, своєчасне прийняття та використання можливостей, що відкриваються, і, як результат, можливості підприємства отримати з цього максимум вигоди - це і є головні критерії ефективного функціонування.

Внутрішнє середовище підприємства оцінюється наступними напрямками: кадрами фірми, їх потенціал, кваліфікаціей- науковими дослідженнями і разработкамі- організаційною структурою і культурою- фінансами організації- маркетингом. Внутрішнє середовище підприємства переплітається і тісно взаємодіє з його зовнішнім середовищем.

Фінансова мікросередовище складається тільки з тих елементів, які впливають безпосередньо на функціонування підприємства, на його можливості виходу на ринок. До таких елементів відносяться:

• постачальники матеріалів, сировини, устаткування, які необхідні для випуску продукції-
• споживачі.
• конкуренти і посреднікі-

Кожен з цих елементів якісно різнорідні, але вони мають певну специфіку впливу на прийняття рішень і функціонування підприємства.

Внутрішнє середовище підприємства враховує ресурсне забезпечення та можливості самого підприємства і грунтується на здатності управлінців до вироблення стратегії, організації виробництво, а також реалізації своїх послуг, робіт чи продукції.

Фінансова макросередовище підприємництва являє собою сукупність факторів, які не може змінити керівництво підприємства, але воно зобов'язане враховувати їх в процесі своєї діяльності. Фактори макросередовища маркетингу впливають на підприємство та його мікросередовище, в результаті, або відкриваються нові можливості, або виникають нові небезпеки. До них належать такі елементи:

1.Демографіческая середу. Маркетологи на кожному з підприємств приділяють велику увагу цьому фактору, тому ринок складається з людей, тому велике значення мають такі характеристики, як щільність і чисельність розміщення населення. Кількісне зростання цього показника визначає збільшення ринків і людських потреб.

2. Економічне середовище включає в себе загальну купівельну спроможність населення, пов'язану з рівнем поточних заощаджень, цін, доходів і доступністю кредиту, а також з рівнем безробіття. Кризова економічна кон'юнктура визначає обережність при здійсненні покупок і викликає перерозподіл витрат. При цьому вона визначається та географічними відмінностями при розподілі доходів.
3. Техніко-екологічне середовище призводить до необхідності відстеження керівництвом підприємства основних тенденції: прискорення НТП, зростання державного фінансування на розробки і дослідження, стратегії удосконалень, а також жорсткість держконтролю до безпеки і якості товарів.
4. Природне середовище, обумовлена раціональним використанням та відтворенням природних ресурсів. У цьому відношенні підприємницька діяльність контролюється не тільки з боку державних органів, а й впливовими групами громадськості, покладаючи на кожну з сфер бізнесу необхідність участі в пошуку шляхів вирішення природних проблем.
5. Політичне середовище визначена законами та іншими державними нормативними документами, а також вимогами суспільних груп, що впливають на організації. Державного регулювання обумовлено необхідністю захисту споживачів.
6. Культурне середовище.

Тому необхідна умова для ефективної діяльності підприємств - облік фінансовим менеджером всіх мікро і макросередовища підприємництва.