RTB-реклама - це реклама в реальному часі

Раніше основним ефективним методом рекламування була медійна реклама. RTB-технологія стала новою віхою в розвитку цього бізнесу в інтернеті. Переворотом став 2008 рік, коли раніше «оптові» закупівлі майданчиків для реклами стали замінюватися «роздрібної» системою. Кожне рекламне місце стало купуватися і продаватися в реальному часі за допомогою аукціону. RTB - Real Time Bidding - назва такої системи покупок і продажів.

RTB-реклама - поняття

RTB-реклама - це нова технологія онлайн-реклами, яка працює за принципом аукціону оголошень з реклами в реальному часі. Відмінністю є те, що така реклама спрямована на цільового відвідувача, а не на закупівлю рекламних площ на сайтах. Коли користувач заходить на обраний ресурс, система rtb проводить миттєвий аукціон. Кожен показ rtb-реклами викуповується за частки секунди. Після чого найбільш вигідну пропозицію замовника з'являється перед очима користувача. Як продавців на аукціоні виступають майданчики рекламних мереж. На них повинні бути включені rtb-покази.

Ідентифікація користувача

Для ідентифікації користувача використовуються браузери, акаунти в соцмережах, мобільні платформи і т.п. Користувача називають цільовим, якщо він повністю задовольняє вимоги рекламодавця. Особисті дані про нього при цьому залишаються в повній конфіденційності. Виділення цільової аудиторії (таргетинг) відбувається на підставі анонімних профілів користувачів, наданих DMP. Підвищеною ефективністю, з точки зору рекламодавця, володіє саме rtb-реклама. Як виглядає процес аукціону, буде розглянуто нижче.

Як працює RTB

RTB-реклама - це система, яка дозволяє спілкуватися продавцю і покупцю більш комфортно. Користувач отримує дійсно необхідну рекламу, а продавець підвищує показник ефективності своєї реклами. Поки юзер завантажує інтернет-сторінку, система RTB проводить аукціон в реальному часі. Системи DSP (вони представляють інтереси рекламодавців) визначають цінність показу і здійснюють ставку. Після закінчення аукціону вибирається рекламодавець, і відвідувачеві сайту буде показана саме його rtb-реклама. "Яндекс", наприклад, надає свою рекламну мережу для цього виду просування товару.

Початок аукціону

Аукціон починається тоді, коли користувач запускає завантаження веб-сторінки в свій браузер. Така сторінка містить рекламний блок. Далі rtb-біржа направляє інформацію потенційним покупцям про рекламний місці. Також вона повідомляє розмір, розташування рекламного блоку і формат реклами. Далі передається ідентифікатор користувача, чия інтернет-сторінка буде завантажена. DSP-покупці перевіряють цю інформацію і оцінюють ресурс. Починаються торги за дане місце. Виходячи з розмірів ставок, RTB-біржею визначається переможець. Аукціон триває приблизно 100 мілісекунд. Максимальна ставка отримує місце для банера, і він з'являється на сторінці користувача.

Переваги нової технології

RTB реклама - це комплекс переваг для рекламодавців, користувачів і майданчиків.

Для рекламодавців

1. Таргетування відбувається точніше за рахунок можливості використання власних критеріїв. Це зменшує «холості» покази.
2. Рекламодавець визначає цінність кожного показу замість оптової покупки за однією вартістю.
3. Технологія допомагає показати користувачеві, виходячи з його інтересів і характеристик, унікальний банер.
4. Застосування нововведення підвищує рекламний дохід майданчиків.
5. RTB доповнює традиційну рекламу. Є можливість встановити мінімальну ставку, нижче неї показ не буде проданий. У даному випадку буде показана реклама в традиційному вигляді.

Для користувача

1. Менша кількість реклами.
2. Реклама точніше відповідає інтересам користувача, стає більш цікавою і менш дратівливою.

Для rtb-майданчиків

1. Застосування нововведення підвищує рекламний дохід майданчиків.
2. RTB неповністю витісняє звичну рекламу, в разі якщо аукціон виявляється безрезультатним, користувачі бачать самі звичайні банери. Як говорилося вище, показ не є проданим, якщо за нього не запропонована ціна вище мінімально встановленої.

Система RTB

RTB-реклама - це система, для роботи з якої необхідні знання термінології. У системі використовуються такі поняття:

1. Demand Side Platfrom (DSP) - це платформа з якою працюють рекламодавці. У самої платформи немає інтерфейсу, він з'являється при використанні надбудов над DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) - це компанії, які торгують місцями на рекламних майданчиках.
3. Ad Exchanges і Ad Networks - біржі або мережі з реклами, вони забезпечують взаємодію майданчиків і рекламодавців.
4. Data Management Platform (DMP або Data Partners) - поставщики веб-профілів інтернет-користувачів, які використовуються для точності таргетування.
5. Trading Desk - це надбудова над DSP, яка дозволяє управляти викупом реклами в автоматичному режимі.
6. DCOP - це креативні платформи, які допомагають при створенні банера.
7. Ad Verification Brand Protection - система пост-перевірки рекламних блоків, а також охорони брендів.
8. Analytics - це інструменти статистики, що допомагають відстежити активність користувача в мережі.