Білборди - що це таке? Виготовлення білбордів, їх розміри

Ефективним засобом просування товарів і послуг, а також компаній в цілому є реклама. Для залучення уваги широкої аудиторії використовується зовнішня реклама. Білборд є прекрасним інструментом для її розміщення.

Що це таке?

Назва конструкції «білборд» прийшло з США. Там компанії розвішували плакати з рекламою («Білла», оголошення) на дерев'яних щитах, дошках («бордах»). Призначення даної конструкції - інформування учасників руху і закріплення в їх пам'яті рекламних відомостей про види надаваних послуг, що випускається продукції фірми.

Отже, що можна сказати про білборди? Що це таке? Це щитові конструкції зовнішньої реклами. Представляють собою закріплені на опорі рами, обшиті фанерою або листами оцинкованої сталі, покриті атмосферостійкими складами.

Важлива роль місцерозташування

Білборди встановлюють уздовж доріг і вулиць, на трасах і магістралях з насиченим транспортним потоком, розділювальних смугах, на дахах, торцях і фасадах будівель. Розміщення зовнішньої реклами в місцях максимальної прохідності людей і транспорту є найбільш ефективним в рекламній кампанії, оскільки щодня такі щити (білборди) потрапляють представникам всіх соціальних груп в поле зору.

Найбільш вигідне розташування щитів із зовнішньою рекламою в зоні зниження швидкості рухається потоку перед світлофорами і поворотами, пішохідними переходами та іншими обмежувальними знаками, в місцях постійних пробок. Часто їх розміщують недалеко від місця продажу рекламованого товару. Для залучення уваги пішоходів рекомендують встановлювати рекламні конструкції уздовж тротуарів. Ефективним є щит, встановлений на розділювальній смузі та охоплює протилежні потоки транспорту.

Реклама на білбордах

Білборди не повинні закриватися об'єктами, які перешкоджають зоровому сприйняттю: будовами, деревами, великовантажними автомобілями. Зручний і доступний перегляд інформації на щитах матиме позитивний результат.

Такі конструкції привертають до себе увагу пасажирів при русі в транспортному потоці завдяки розмірами екрану і яскравому дизайну. Ці критерії впливають на зорове запам'ятовування зображення. Білборди повинні бути привабливими, але не перевантаженими інформацією.

Вченими доведено: сприйняття і відкладення в пам'яті картинки відбувається набагато швидше, ніж прочитання тексту. Для ознайомлення з інформацією у водія мало часу, щоб не відволікатися від керування транспортним засобом. Тому розміщення реклами на білбордах повинно бути продумано до дрібниць.

Невеликі хитрощі

Не надто багато тексту, акцент на графічної частини. Рекламний слоган повинен доносити суть пропозиції. Для цього краще використовувати крупний і чіткий шрифт. На відстані більше 50 кроків світлий текст не буде видно, а дуже жирний зіллється в суцільну смугу. Просте накреслення літер з контрастними тонами - це відмінний варіант.

Розміщення на білбордах великої кількості текстової інформації можливо біля пішохідних переходів. Це пояснюється низькою швидкістю руху людей. Обсяг інформації на щитах повинен бути таким, щоб людина під час руху встиг ознайомитися з текстом від початку і до кінця. Яскраве освітлення білбордів у нічний час підсилює ефект впливу, а також формує позитивний імідж компанії.

Індивідуально розроблені рекламні конструкції підкреслюють особливість певних будівель, оптимально поєднуючись з вуличною архітектурою з естетичної точки зору. Розмір білборда повинен гармоніювати з навколишніми предметами. Так рекламна конструкція не закриватиме декоративні елементи будівель.

Класифікація конструкцій

1. За кількістю сторін, на яких розміщують інформацію. Залежно від цього розрізняють:

— односторонні;

— двосторонні. Тобто сторона «А» спрямована на основний рух потоку, протилежна їй сторона «Б»;

— тристоронні білборди. Що це означає? Цей вид передбачає об'єднання трьох площин у конструкцію для встановлення, наприклад, на перехресті;

— чотиристоронні (зустрічаються рідше).

2. За формою:

— плоскі;

— V- образні;

— трикутні.

3. За розмірами рекламного поля. Стандартний розмір білборда 6х3 м. Часто використовувані і популярні розміри щитів - 6х3 і 12х3 м. Існують і великоформатні білборди 18,1х6,1 м. Однією з переваг таких конструкцій є виготовлення споруд будь-яких розмірів за бажанням замовника.

4. За типом конструкції розрізняють білборди розбірні (трансформери) і нерозбірні.

Види рекламних споруд

1. Статичні - це стандартні окремо стоять конструкції.

2. Динамічні установки найбільш ефективні. Технологією виготовлення і конструктивними особливостями передбачено почергове поява кількох зображень. До них відносяться Прізмаборди (призматрони) - це щити розмірами 3х6 м. Інформаційне поле такої конструкції складається з тригранних рівносторонніх призм. При їх повороті на 120 ° відбувається зміна зображень, а при циклі в 360 ° картинка змінюється три рази.

Білборди цифрового формату демонструють відеоролики. Існують моделі, які використовують візуальні спецефекти, інтерактивні та голографічні зображення.

Сьогодні крім традиційних стаціонарних щитів популярністю користуються мобільні білборди. Що це за конструкції? Їх ще називають автоафіші, автощіти, Брендмобілі. Розміщена реклама на рухомому транспорті дуже помітна. Припаркований автомобіль легко перетворює рухливий мобільний білборд на стаціонарний. Таку рекламу краще використовувати як доповнення для акцій, що проходять в різних місцях.

Установка і монтаж конструкцій

Перед установкою білбордів необхідно вибрати конкретну ділянку і проаналізувати його прохідність. Так визначають майбутнє місце розташування щита. Для конструкцій, що встановлюються вперше, потрібно отримати дозвіл на їх розміщення та узгодження з відповідними службами: міською владою, управліннями по рекламній діяльності та архітектури. Зазвичай цими організаційними моментами займаються рекламні агентства. І все ж формат щита регламентується міськими управліннями архітектури.

Зазвичай вигідні місця вже зайняті, тому набагато простіше придбати або орендувати встановлену конструкцію у рекламних агентств і укласти з ними відповідний договір. Встановлюють опору білборда на блоковий фундамент або монолітну плиту з армуванням.

Рекламні щити піддаються вітрових і снігових впливів, тому особливу увагу приділяють монтажу. Встановлена конструкція повинна бути міцною і надійною.

Фактори, що враховуються при установці

— На тлі інших конкурентних рекламних носіїв виділятися повинні саме ваші білборди. Фото, малюнок, тло, кількість символів, відстань між буквами і словами, колір і шрифт тексту - все це важливо!

— Кут між площиною рекламного щита до напрямку рухається потоку.

— Видимість білборда. Рекламне поле не повинно бути закритим деревами, будівлями, стовпами, дорожніми покажчиками. У нічний час для освітлення рекомендують використовувати підсвічування.

— Вимоги транспортної інспекції - дотримання допустимих відстаней від проїжджої частини до щита при установці.

Особливості виготовлення

Умови розміщення рекламних щитів - якісне виготовлення білбордів. Для цього основу покривають оцинкованою сталлю або фанерою. Поверхня обробляють спеціальним захисним складом (наприклад, оліфою) або листовим металом. Це перешкоджає руйнуванню від дії несприятливих погодних умов.

Друк плакатів

Плакати для білбордів виготовляють в друкарні. При нестандартних рішеннях їх поєднують зі спеціальною підсвіткою, 3D-елементами, вставками, фрагментами, виступаючими за кордон рекламного поля. Друк виконується:

— на щільному папері. Вона погано переносить вплив погоди, тому термін експлуатації таких плакатів незначний. Рекомендують використовувати для разової реклами.

— на тканини, з якої виготовляється рекламний банер. Білборд з такою тканиною буде виглядати якісно і цікаво.

За допомогою яких методів можна нанести зображення?

— розпис;

— графіка;

— самоклеящаяся плівка;

— широкоформатні повнокольоровий друк.

Для невеликих тиражів плакатів (до 5 штук) рекомендують використовувати самоклеящуюся плівку, яка невибаглива до погодних умов і представлена великою палітрою відтінків. Найбільш трудомісткою є розпис, оскільки має обмеження за якістю фарби і тривалості виробництва. Використовується для ексклюзивної реклами з унікальною концепцією.

Популярні методи

Популярний і простий спосіб, яким здійснюється розміщення на білбордах - поліграфія, яка передбачає цифрову або офсетний друк. Перший спосіб застосовується для друку плакатів тільки з щільного паперу і невеликих тиражів (мінімальний від 10 плакатів).

Офсетним способом друкують інформацію на спеціальній банерної (вінілової) тканини різної щільності. При правильній установці термін експлуатації плаката становить до 3 місяців. Згодом його потрібно замінити (через погодні умов, швидкого вигорання темного кольору). Переддруковна підготовка та виготовлення плаката з банерній тканині займає чимало часу.

Для виготовлення одиничного рекламного фото за один день можна скористатися широкоформатним друком. Спеціальні кольорові принтери друкують як на щільному папері, так і на вініловій полотні. Популярність серед способів нанесення зображень набуває електростатичний метод.

Переваги білбордів

— впливають на широку цільову аудиторію, ефективно впливають на учасників транспортного і пішохідного руху;

— охоплюють велику територію при проведенні рекламних кампаній;

— відображають барвисту картинку і текст хорошої якості будь-якої складності і розмірів;

— конструкції володіють достатньою міцністю і надійністю;

— додатково висвітлюють ділянки, розташовані поряд з щитом у нічний час.

Висновок

Отже, білборди - що це? Це різновид зовнішньої реклами, ефективно діюча на всі соціальні верстви населення. Щитові конструкції широко поширені в сучасному суспільстві та є найбільш затребуваними в рекламі.