Реклама в групах "вконтакте": як правильно розмістити?

Реклама – потужний засіб маркетингового просування і при цьому саме популярне. Її можна назвати інструментом управління великими масами людей. Будучи явній або неявній, нав'язливою або делікатно вторгающейся в особистий простір, реклама працює з людською підсвідомістю, змушуючи мислити в ключі, вигідному рекламодавцю. Явище швидко поширилося і на сьогоднішній момент сприймається як повсюдного. Тому нічого дивного немає в тому, що подібно до того, як часто рекламні продукти з'являються на телебаченні, радіо та в іншому медіа, вони міцно закріпилися на інтернет-просторах.

Соціальні мережі вторглися в наше життя також непомітно, але набагато більш недавно. Орієнтовані на зв'язок між людьми, що знаходяться далеко за територіальним мірками, незабаром «Твіттер», «ВКонтакте» і «Фейсбук» стали місцем спілкування в принципі, засобом видобутку інформації, у тому числі новин, музики, відео і фільмів. Реклама просто не могла упустити такий широкий пласт можливостей для підкорення аудиторії. Адміністрація ж соціальних мереж не тільки використовує маркетингові ходи на свою користь, але і дозволяє своїм завсідникам робити, по суті, те ж саме. З цим явищем безпосередньо пов'язана реклама в групах «ВК».

Спільноти «ВКонтакте»

Спільноти «ВК», грубо кажучи, являють собою групи людей за інтересами. Вони створюються з різних причин, в тому числі і для маркетингового просування свого продукту (компанії, творів мистецтва і т.д.). Нечисленні спільноти, орієнтовані на невелику кількість людей, або залишаються функціонувати в такому ж вигляді, або закриваються без розкрутки. Але групи-гіганти, число учасників яких доходить до мільйона, для своїх адміністраторів є не тільки хобі, а й роботою, і справжнім засобом заробітку.

Групи «ВК» як засіб для заробітку

Реклама в групах «ВК» – лише один з видів заробітку грошей на співтоваристві. Решта, такі як програми та / або лідогенерація, реклама таргетована, оффер, також мають свої переваги і недоліки.

За останній час реклама «ВКонтакте» еволюціонувала разом з розвитком і самої популярної соціальної мережі на пострадянському просторі. Поки майданчик «ВК» була орієнтована не на контент, а на користувачів, просування являло собою відвертий спам у вигляді посилань, не більше. Даний вид зустрічається і зараз, але чи варто говорити про те, що він практично неефективний? Постає питання: "Реклама в групах« ВКонтакте »як правильно розміщується?"

Історія розвитку реклами в групах «ВК»

Хронологія розвитку зупиняється на 2010 р як на введенні мікроблогінгу «ВКонтакте» і «Моїх Новин», і на 2011-му – реформуванні спільнот, так як став доступний новий їх вид, а саме публічні сторінки (паблік). Посилання все ще були межею розміщення реклами в групах «ВК». Це було перенаправлення на певну спільноту побічно або безпосередньо.

2012 характеризує поява репоста («Розповісти друзям / передплатникам») і зворотного зв'язку, що дозволило отримати більше поширення реклами, а трохи пізніше з'явилися і можливості закріплення записів.

До чого все це? Більшість "фішок", введених енну кількість років тому, знаходяться у використанні і досі, пропонуючи яку-ніяку, але ефективність.

Рік передбачуваного кінця світу в принципі став дуже важливим в сенсі рекламного просування в соціальній мережі. З'явилася нова можливість для того, щоб була поширена реклама в групах «ВКонтакте», – біржа.

Рекламна біржа: можливості та види

Ранні біржі дозволяли працювати з рекламою в різних соцмережах. Існують вони і понині. У 2013 ж році сам «ВК» теж став завойовувати цю область, почавши з введення своєї власної біржі. Зрозуміло, біржа «ВКонтакте» працює з рекламою тільки даної соціальної мережі. Зате дозволяє не задіяти при цьому будь-які сторонні сервіси.

Крім того, існують такі популярні рекламні біржі:

• VKTarget;
• VKSerfing;
• SMO-Pult;
• Liked;
• VKPrka;
• V-Like;
• Smo-fast.

VKTarget

VKTarget дозволяє заробляти гроші на таких соціальних мережах, як «ВК», Instagram («Інстаграм»), Facebook («Фейсбук»), Twitter («Твіттер») і YouTube («Ютубі»). У числі можливостей біржі не тільки реклама в групах «ВКонтакте». Заробіток можливий і при вступі в конкретне співтовариство, виконанні замовлення «поставити лайк / розповісти друзям». Тобто використовувати можна не тільки групу, але і особисту сторінку.

Щоб задіяти перший варіант, необхідно прив'язати аккаунт в групі / паблік. На виконання завдання від рекламодавця виконавцю даються 24 години.

VKSerfing

VKSerfing працює виключно з «ВКонтакте», але не безпосередньо, так що доведеться зіткнутися з відсотками, які відраховуються самій біржі. Це не новаторство конкретно даного сервісу: подібне є у всіх, з різницею в кількості відсотків, що стягуються з користувача. І якщо у попередньої біржі є перевага у вигляді інших соцмереж, то VKSerfing програє офіційної біржі «ВКонтакте» в даному плані.

Переваги цього сервісу:

• те, що він дозволяє працювати не тільки співтовариствам, але і виконавцю зі своєю особистої сторінки;
• те, що на ньому можна заробляти з мінімальною кількістю друзів / передплатників-правда, існує пропорційна залежність заробітку від цього числа.

Те ж саме можна сказати і про решту сервісах: розбіжності у кількості обслуговуваних соцмереж, особливості виплати і оформлення замовлення присутні, але суть залишається незмінною.

Якщо необхідна саме реклама в групах «ВКонтакте», відгуки стверджують, що найкраще працювати через офіційну біржу цій соцмережі.

Офіційна рекламна біржа «ВКонтакте»

Принцип роботи рекламної біржі простий: адміністратор спільноти вказує суму, яку бажає отримати за публікацію записі в своєму паблік / групі. Рекламодавці за допомогою спеціального інтерфейсу мають можливість зв'язку з ним і пропозиції своїх посилань для просування. Плюсом є те, що адміністратор сам приймає рішення про публікацію.

Адміністрація «ВКонтакте» виступає гарантом чесної угоди між рекламодавцем та адміністратором співтовариства, в якому розміщується пост для просування. Необхідна сума відразу ж резервується на рахунку першого і перекладається на користь другого після закінчення доби (24 годин) після публікації запису за умови, що посилання не віддалялася.

Рекламна біржа «ВКонтакте» передбачає і пряме розміщення посилань для просування. При цьому враховується, що:

• участь у проекті дозволяє самостійно шукати рекламодавців;
• якщо рекламодавець зв'язався з адміністратором через біржу, забороняється розміщення реклами в обхід біржової системи.

Технічні обмеження

Тим, хто хоче дізнатися, як зробити рекламу в «ВК» в групі через біржу, слід також пам'ятати, що:

• дозволяється публікувати не більше десяти повідомлень у день;
• періодичність публікацій повинна бути не частіше одне години з розрахунком на одне розміщення.

Для адміністраторів спільнот

Всі групи і публічні сторінки, чий середньомісячний загальний денний охоплення становить більше двохсот тисяч чоловік, мають право брати участь у рекламній біржі. Якщо спільнота задовольняє цій вимозі, при відкритті меню "Управління співтовариством" можна буде побачити додаткову вкладку "Біржа реклами".

Якщо група / паблік не підключений (а) до сервісу, при відкритті вкладки буде доступна функція "Підключитися до біржі реклами".

Якщо група / паблік вже підключений (а) до даного сервісу, то відкриється віконце, в якому можна вказати бажану вартість публікації рекламного посту. Кінцева сума вираховується із зазначеної ціни, комісії в двадцять відсотків (однакова для всіх) і ПДВ (18%).

Вартість публікації рекламного поста на стіні спільноти можна змінити в будь-який момент. Мінімальна сума – 100 рублів. Максимальна не обмежена, але варто залишатися в межах розумного, щоб у погоні за вигодою не залишитися взагалі без пропозицій.

У адміністратора є можливість присвоїти статус своєму співтовариству: приймаються або не приймаються заявки, тобто активно воно на біржі.

У спеціальному віконці можна також вказати коментар для рекламодавця: з якими посиланнями на товари / послуги переважніше працювати (які з них співтовариство згідно рекламувати).

Для рекламодавця

Стосовно тих, чия мета – розмістити рекламу «ВКонтакте», тобто продати її, залучаючи більше клієнтів до послуги / товару, можна відзначити наступні моменти.

• Сервіс розміщення реклами в соцмережі «ВК» надає рекламодавцям широке охоплення спільнот, які пропонують свої послуги. За допомогою спеціального інтерфейсу можна переглянути кількість передплатників груп / публічних сторінок, вартість розміщення реклами на їх стінах, коментарі про перевагу тематики просуваються посилань. Їх можна розсортувати по кожному з критеріїв.
• Технічні обмеження біржі дозволяють рекламі бути поміченою: гарантовано, що запис залишиться першою на стіні спільноти як мінімум годину, а за день зрушиться вниз не більше ніж на десять пунктів.
• Для створення рекламної записи слід скористатися вкладкою «Реклама» - вона існує внизу будь-якої сторінки сайту «ВКонтакте».
• Ефективність рекламної кампанії можна простежити за допомогою графіка статистики для всіх розміщених повідомлень або для якогось окремо.

Реклама в групах «ВКонтакте»: як прибрати?

Поки взаємний піар адміністрацій паблік і рекламодавців дозволяє вигідно співпрацювати як першим, так і другим, є група користувачів «ВКонтакте», яких, м'яко кажучи, така ситуація не влаштовує.

Існує два основних способи того, як з цим можна боротися.

• Перший заснований на тому, що багато рекламні пости побудовані на принципі «Поділитися записом ...». Співтовариство, яке набридає рекламою, необхідно додати в чорний список. Потім перейти у вкладку «Фільтрація новин» і у властивостях чорного списку вимкнути галочку «Показувати копії в Новинах».
• Другий. Використання онлайн-додатків або розширень для браузера, які блокуватимуть непотрібну рекламу або закривати пости за принципом фільтру по «рекламним» словами.