Розвиток і приклад соціальної реклами в росії

Виникнення і, відповідно, розвиток соціальної реклами на інформаційному ринку в Росії було визначено істотними причинними моментами. Кожен приклад соціальної реклами, нижче наведений, говорить про багатьох подіях, що відбулися в РФ. У 1992 р з'явилися відеоролики "Бджоли", "Зателефонуйте батькам" (І. Буренков, агентство "Доміно"). Розрив соціальних зв'язків, економічні та політичні кризи в Росії, бурхливий розвиток злочинності призводять до деморалізації соціуму, формують нову систему взаємовідносин, засновану на першості майнових цінностей. Публічна незахищеність населення Росії, відсутність підтримки з боку самої держави та суспільних систем викликали посилення існуючих проблем і виникнення іншого - соціальний. Виникла очевидна необхідність зміни публічної політики. Інструментом такої політики з'явилася соціальна реклама.

Як зароджувалася соціальна реклама

У РФ соціальна реклама як вид інформаційно-рекламної діяльності існує більше десяти років, у країнах ж Заходу - понад століття. У Російській Федерації в 1993 році був створений так званий Рекламний рада, до його складу увійшли як рекламні фірми, ЗМІ ("Комсомольська правда", "Труд" - друковані видання-НТВ, "Останкіно" телекомпаніі- "Радіо Росії", "Європа плюс "," Маяк " радіостанції), так і деякі громадські організації - Московський Фонд Милосердя та здоров'я і багато інших. Метою створення зазначеної Ради є виробництво єдиної рекламної продукції з проблем соціуму. Члени його розробляють приклади соціальних заходів для друкованих ЗМІ, виробляють аудіо- та відеоролики. Базисна позиція Ради заснована на відмові ставити свою марку на рекламному продукті.

Як це виглядає

Соціальна реклама, приклади текстів Ради:

• Сімейні відносини в розділі "Діти-батьки". Приклад соціальної реклами (тексту) в цьому розділі: "Вони виросли і забули своїх батьків. А ви пам'ятаєте? Зателефонуйте батькам".
• Сімейні відносини в розділі "Діти в родині": "Щоб виростити квітку, потрібно багато сил. Діти - не квіти, подаруйте їм більше любові".
• Ставлення до життя: "Це бджоли. За них все вирішила життя. Ми ж будуємо своє життя самі. Не бійтеся змін".

Діяльність Рекламного ради

Членами Ради регулярно проводяться тематичні прес-конференції, організовується розміщення інформаційного матеріалу в інших ЗМІ, проводяться всілякі презентації, екскурсії. Вони беруть участь у спеціальній підготовці для соціальної сфери працівників, у реалізації соціальних наукових проектів, здійснюють всіляку підтримку створення громадських організацій, спілок, клубів, ведуть активну участь у проведенні тематичних днів: Дня захисту дітей, Дня донора, Дня боротьби з туберкульозом, Дня здорового способу життя і т. д. У багатьох російських некомерційних організаціях виникли і працюють прес-служби. У Соціально-екологічному союзі прес-служба утворилася в 1999 році. Метою створення послужило поширення екологічної та соціальної інформації в ЗМІ. Основою початку її діяльності була відправка інформаційних листів про існування і діяльність союзу, зараз же прес-служба функціонує по декількох напрямках. Співробітники готують і розсилають прес-релізи про дії влади з питань екологічних проблем, про досягнення в галузі захисту екології, про інноваційні технології, екологічному законодавстві та інше. СоЕС має унікальний банк даних з екологічних проблем, які надходять від більш ніж 250 членів Союзу. І в результаті в прес-службу союзу постійно звертаються приблизно 130 російських та іноземних засобів масової інформації. Вагомим кроком стало виникнення в Росії Агентства соціальної інформації. Російські органи влади та ЗМІ звертаються до його послуг. З моменту появи агентства в житті соціуму тепер можна зустріти буквально на кожному кроці приклад соціальної реклами (як у громадському транспорті, так і в інших багатолюдних місцях).

Законодавче регулювання соціальної реклами

У Росії існування соціальної реклами регульовано законодавчо. Стаття 10 ФЗ "Про рекламу" 2006 говорить про те, що соціальна реклама спрямована на державні та громадські інтереси і переслідує благодійні цілі. Законодавче регулювання соціальної рекламної діяльності говорить про

створенні професійного суспільства, яке виробляє соціальні продукти і сприяє підвищенню інтересу населення до значущих соціальних проблем. Прикладом соціальної реклами для підвищення зацікавленості населення служить виникнення категорії "соціальна реклама" в досить впливових рекламних конкурсах Росії: Молодіжний фестиваль реклами, рекламний фестиваль в Нижньому Новгороді і т. Д.

Соціальна реклама, приклади, її сприйняття

Результати соціологічного опитування, яке проводилося в 2000 р в Новосибірську (брало участь 60 респондентів) свідчать про низький знанні соціальної реклами (25%), при цьому прикладом соціальної реклами були названі відеоролики про АСЕ і відносно батьків і дітей ("Зателефонуйте батькам"). Додатково до цього респонденти згадували різні мітинги на тему наркоманії, СНІДу, трансльовані ЗМІ. Вони висловили позитивне ставлення до соціальної реклами в 65% випадків. 20% не побачили великої користі в рекламі, і всього 15% вважають таку рекламу необхідністю у формуванні соціального думки.

Соціальні проблеми як теми або приклад соціальної реклами

Всі соціальні проблеми, про які необхідно згадувати через соціальну рекламу, опрашиваемая аудиторія розподілила таким чином, що неможливо визначитися з пріоритетністю проблем. Отже, опитування привів до наступних результатів:

• проблема наркоманії та алкоголізму (це єдина проблема, поставлена респондентами на перше місце за важливістю, - 65%);
• проблема ВІЛ-СНІДу;
• захист материнства і дитинства;
• охорона екології;
• формування національної ідеї.

Таким чином, кращі приклади соціальної реклами в Росії - це ті, які оформлені на паперовому носії, у вигляді плакатів або інших варіантів і виставлені на загальний огляд в громадських місцях, тобто місцях найбільшого скупчення людей.