PEST-аналіз: приклад застосування

PEST-аналіз - це один з інструментів маркетингу, який використовується для дослідження зовнішніх факторів, що впливають на діяльність компанії. Він ефективний при розробці довгострокових стратегій і планів.

PEST-аналіз спрямований на вивчення наступних сфер:

«P» (politics) - політика-

«E» (economy) - економіка-

«S» (society) - товариство, соціальні відносини-

«T» (technology) - технологічні аспекти.

Він також відомий під назвою STEP-аналіз, але суть його від цього не змінюється. Багато маркетологи розширюють свої дослідження навколишнього середовища, докладаючи до загальних дослідженням аналіз додаткових сфер суспільної діяльності.

Даний тип досліджень, на відміну від swot-аналізу, спрямований на вивчення зовнішніх чинників, прямо або побічно впливають на діяльність компанії.

Політичний аспект

PEST-аналіз на прикладі дослідження політичної ситуації може допомогти своєчасно реагувати на зміну законодавчої або податкової складової в діяльності підприємства. Завдяки інформації, отриманої в найкоротші терміни, компанія отримує конкурентну перевагу і може сконцентруватися на інших, більш важливих аспектах. Політичний аспект, частково утворює PEST-аналіз, приклад якого можна побачити неозброєним оком, в значній мірі впливає на діяльність будь-якої компанії.

Економічний аспект

Насамперед досліджуються зовнішні чинники економічного середовища, які і формують фінансову атмосферу не тільки окремо взятого підприємства, а й країни в цілому. Ціни на енергоресурси, дефіцит бюджету, норми оподаткування та багато іншого - це ті сфери, які досліджує PEST-аналіз. Приклад їх впливу на діяльність підприємства можна побачити в наслідках інфляції, що призводить до відповідних змін цін на випущені товари або надані послуги.

Соціальний аспект

PEST-аналіз, приклад якого значиться у вивченні споживчих переваг і очікувань, формують портфель продуктів компанії. Поведінковий і культурний фактор дуже впливають на комерційну діяльність фірми. Так, наприклад, товари, які користуються попитом серед жителів західного регіону, можуть бути абсолютно негативно прийняті людьми арабського світу.

Технологічний аспект

Інноваційні технології завжди дають величезну конкурентну перевагу тим, хто ними володіє. З цієї причини необхідно ретельно стежити за появою нових технологій у сфері діяльності компанії. Крім цього, важливо аналізувати наявність або можливість появи товарів, які зможуть виключити потреба в вироблених продуктах. Неправильно проведений PEST-аналіз (приклад цього можна побачити в історії компанії Kodak) може призвести до повного краху. В кінці 20-го століття названа корпорація припускала, що її основними конкурентами є фірми, що спеціалізуються на виробництві плівкових фотоапаратів. Але до того часу вже почалися розробки цифрових фотокамер, чому Kodak не надав особливого значення. Таким чином, на сьогоднішній день ринок цифрової фототехніки насичений виробниками, в число яких не увійшла раніше відома компанія.