Бренд менеджер

Ще зовсім недавно російський ринок був недоступний для таких фахівців, як маркетолог, бренд-менеджер, event-менеджер та ін. Система радянського управління взагалі не брала всерйоз такі професії. Навіть у наш час ще залишаються компанії, які не надають значення маркетингових досліджень, просуванню і брендингу. Якщо порівнювати таку ситуацію із західним ринком, то там жодна компанія не здійснює продаж товарів або послуг без участі маркетологів.

Визначення

Бренд-менеджер - це фахівець, який займається всебічним просуванням товару або послуги. Така професія включає ряд дуже складних обов'язків, які вимагають наявності спеціальних знань і умінь. Бренд-менеджер, обов'язки якого полягають у створенні образу компанії в свідомості покупців, повинен мати високі комунікативні навички, а також бути здатним до швидкого реагування на раптово мінливі обставини, до психологічного аналізу переваг і суджень.

Сфера діяльності

Як не дивно, але фахівці даної професії затребувані практично в усіх сферах економічної та комерційної діяльності. Звичайно, бренд-менеджер сфери B2B і B2C вельми відрізняються за своїми функціональними обов'язками, але це ні в якому разі не зменшує їх значимість.

У будь-якій сфері бренд-менеджер повинен створити такий імідж просувається товару або послуги, щоб люди почали думати, що пропонований продукт їм життєво необхідний. Таким чином, якісно виконані обов'язки здатні скоротити витрати на рекламу та інші методи просування.

Ключові характеристики

Багато компаній не повною мірою розуміють ту роль, яка відводиться бренд-менеджеру. З цієї причини при аналізі чергового кандидата керівництво не звертає уваги на ключові навички та знання.

По-перше, бренд-менеджер повинен мати уявлення про світовий досвід маркетингового просування: тих способах, які провалилися, і заходах, які принесли небачених успіх. Такі знання допоможуть у виборі стратегії просування, виключать використання шаблонів та особистих уподобань.

бренд менеджер обов'язки

По-друге, бренд-менеджер повинен володіти унікальною спостережливістю, здатністю швидко аналізувати ситуацію і практично миттєво приймати важливі рішення. Дана спеціальність передбачає високу динаміку діяльності. Це означає, що виникає величезна кількість критичних ситуацій, що вимагають зваженого та раціонального рішення, яке має бути прийнято в найкоротші терміни.

Роль бренд-менеджера

У сучасному світі бізнесу і комунікацій така спеціальність, як бренд-менеджер має величезний вплив на результати діяльності фірми. Фахівці високого рівня цінуються у всіх сферах бізнесу, їх праця оплачується на тому ж рівні, що і робота представників вищої ланки менеджменту. Професійний фахівець може багаторазово збільшити прибуток компанії, його проекти допоможуть завоювати довіру і повагу цільової аудиторії.