Недобросовісна реклама
Реклама наповнює наше життя. Вона зустрічається в різних ЗМІ: на телеекранах, в газетах, по радіо, в журналах. Не кажучи про рекламних щитах, якими рясніють вулиці міст. Але що таке реклама? Про значення терміна, вимогах, пропонованих до неї, і видах, які має заборонена реклама, варто поговорити детальніше.
Трохи про термінологію
Щоб виділити визначення реклами, досить згадати, що слово в перекладі з латини означає «викрикую». Так на базарах торговці закликали покупців до наметів зі своїм товаром, розписуючи його гідності. Сучасна реклама повністю відповідає такому розумінню терміна. Адже вона покликана повідомляти інформацію про товари, а також послуги, доводити до споживачів новинки ринку, залучати їх увагу та формувати думку про продукцію. Реклама є маркетинговим засобом. Вона покликана стимулювати збут товарів.
Правила діяльності в рекламному бізнесі
Реклама в нашій країні регламентується Федеральним законом, в якому встановлені основні вимоги до неї. Так, вона зобов'язана бути добросовісної, чесної, об'єктивно відображати інформацію про товар, виробника і не вводити в оману споживачів. Крім такої, створеної за всіма правилами, існує і недобросовісна реклама, яка карається штрафами, суми яких обумовлені в адміністративному кодексі правопорушень. Так, за будь-яке, навіть формальне порушення закону про рекламу мінімальний штраф для юридичних осіб дорівнює ста тисячам рублів, а для громадян - від двох до двох з половиною тисяч рублів.
Реклама, яка заборонена законом, може містити неприпустимі порівняння одних товарів з іншими, образи на адресу фізичних або юридичних осіб, зачіпати їх честь і репутацію, в тому числі і конкурентів. Не можна запускати рекламу товару в недозволеному місці, маскувати один продукт під інший. Часто неналежна реклама вводить в оману через некоректно поданої інформації про товар. Наприклад, заборонено в рекламі БАДів вживання таких слів, як лікує або виліковує, так як ці препарати не є лікарськими засобами, а всього лише добавками до їжі, що містять корисні речовини. Подібного роду рекламні прийоми є способом недобросовісної конкуренції. Реклама визнається недостовірною, якщо вона широко представляє один товар як переважаючий подібні йому. При цьому вживаються слова в найвищому ступені «чудовий», «найкращий», але довести документально подібні визначення немає можливості. Не можна вживати в бездоказові твердження. За кордоном недобросовісна реклама обходить подібні заборони. Там вживають слова: «можливо, кращий». У нас як і раніше говорять про послугу або товар «найкращий», а в кінці обов'язково додають конкретики, яка може отримати документальне підтвердження. Наприклад, «найкращі торти в нашій кондитерській».
Бажаючи переманити споживачів популярної марки товарів (наприклад, одягу), недобросовісні виробники реклами вдаються до використання плагіату, коли запозичується чужий стиль, лейбл, оформлення. Зміни в оригінал вносяться мінімальні.
Неетична та недобросовісна реклама вдається до використання в слоганах іноземних слів без перекладу, ненормативної лексики, закликає до насильства. Це ображає почуття громадян, простих споживачів послуг і товарів, принижує їх гідність. Використання в рекламних цілях державних символів також не допускається.
Часом недобросовісна реклама замовчує істотну частину інформації про товар, чому відбувається спотворення її змісту, в результаті споживачі опиняються введеними в оману. Це відбувається і при залученні в рекламних цілях медичних працівників, які нібито схвалюють той чи інший товар. Подібні прийоми заборонені. Виняток становлять рекламні продукти, що розповідають про лікарські засоби.