Щит рекламний - як без нього ?!
Розвинена індустрія реклами - характерна ознака нашого часу. Реклама не дає нам нудьгувати. Це її якість, мабуть, єдиний плюс, правда, для тих, на кого націлена і для кого призначена. Для її ж творців вона вигідна, оскільки є двигуном їхнього бізнесу. Важко заперечувати і той факт, що графічні зображення рекламного характеру - банери - націлені на формування позитивного іміджу. Проте кожному з нас - творцеві реклами або її споживачеві - знайоме відчуття деякої стомленості від перевантаження інформацією, яку реклама доносить до нашої свідомості. Нескінченні повтори однієї і тієї ж думки, яку містить відеоролик, плакат, костюм «ходячою агітації» на переодягненому людину або щит рекламний часто стають прямо-таки нав'язливими. І тільки діти найчастіше в захваті від швидко змінюваних картинок або веселої вдачі живих носіїв реклами, переодягнених у костюми забавних звіряток.
Рекламний бізнес
З метою збереження інтересу споживачів до інформації, яка просувається в маси, рекламодавець невпинно експериментує. Останні двадцять років світ оффлайновой (тобто, традиційної, реальної) реклами видався дещо нудним. Тому одним з об'єктів експерименту став щит рекламний, традиційно несе свою інформацію на папері або тканини. Сьогодні ця пропагандистська точка стала помітно змінюватися, а саме - удосконалюватися.
Виготовлення рекламних щитівФахівці зробили рекламу «розумною» і навіть інтелектуально розвиненою. Вони «навчили» свої зовнішні екрани реагувати на людину, в буквальному сенсі, розпізнавати того, хто зупинився перед ними або затримав на них свій погляд. Глядач вивчає відбувається на екрані, а екран вивчає глядача - і це не фантастика. Прикладом може бути той факт, що кінематографісти-фантасти, підхопивши свіжу ідею, у фільмі «Особлива думка» показали епізод, в якому банер гукає головного героя з його імені. Відома в усьому світі рекламна компанія Amscreen вельми наполегливо просуває думку про реальність такої взаємодії, і не на словах, а на ділі - на основі бета-тестування протягом останнього року, з упевненістю стверджуючи, що це спрацює. Засновник Amscreen і легендарної британської компанії електроніки Amstrad британський барон Алан Шугар також переконаний в цьому, адже виготовлення рекламних щитів і робота з найбільшими європейськими мережами зовнішньої електронної реклами - справа його життя. Недалекий той час, коли більше шести тисяч дисплеїв-банерів Amstrad, що охоплюють 50 млн. Чоловік, будуть оснащені відеокамерою зі спеціальним програмним забезпеченням, і ці люди опиняться «під ковпаком», а щит рекламний поступиться місцем інтерактивного екрану. Вже сьогодні екран здатний «читати» обличчя людей (вивчати пропорції особи), визначати стать, вік, національну приналежність, оцінювати ступінь інтересу людини до представленого контенту. Установка рекламних щитів обіцяє розпізнавання мови по виділених з розмови ключовими словами. Які перспективи для рекламодавців!
Технологія впливу
Сьогодні зовнішня реклама - від штендера до суперборди - вражає уяву своїми трюками: вона світиться, рухається, видає звуки і навіть запахи. Ароматні щити збуджують не тільки інтерес, але і апетит. На вуличну рекламу не впливають ні час року, ні погодні умови. Сучасні рекламні конструкції удосконалюються з урахуванням ребрендингу, оснащуються високотехнологічними компонентами, виносними елементами - екстендерами, перетворюються в Юніпол з обов'язковим підсвічуванням, динамічні суперборди (Прізмаборди або прізматрони, слайдотрони) і суперсайти з ефектом "трівіжн", що робить рекламну інформацію ще більш дохідливій, яскравої і оригінальною. Чи все так гладко в рекламній справі? Звичайно ж, ні. Рекламна точка в такому вигляді, як щит рекламний, часом стає причиною суперечок з приводу її місцезнаходження і навіть проявів бюрократизму або корупційних схем. Напевно ви помітили, що місто Москва успішно позбавляється від набридливої реклами у вигляді розтягнутих банерів в різних місцях - на стінах будинків (брандмауерах), на парканах, на узбіччі доріг без якого або обліку технічного регламенту. Але навряд чи варто сподіватися на повне зникнення вуличної реклами як самого сильного каналу сприйняття інформації - висококонкурентний ринок просто так не здасться. У цьому тривалому протистоянні, по всій видимості, перемогу здобуває все ж вона - реклама.