Інформаційний привід - інструмент успішних виборів

Інформаційний привід являє собою подію, що володіє здатністю зацікавити читача (глядача чи слухача) своєю екстравагантністю або значущістю. Також дане поняття в ході усного спілкування може стати предметом обговорення тієї чи іншої події.

Інформаційний привід створюється в рамках політичної технології для внесення в суспільне середовище тієї інформації, яка може вплинути на громадську думку з конкретно поставленої проблематики.

Перш ніж «достукатися» до слухача або читача, подія, яка може бути визнана інформаційним приводом, зобов'язана, в першу чергу, зацікавити представників засобів масової інформації. Саме тому інформаційний привід може бути віднесений до двоступеневої моделі комунікації.

Існує три основних фактори, що дозволяють виділити таку подію серед інших:

— чим більш подія персоналізоване, тим вище у нього ймовірність серед інших аналогів бути використаним як Новини-

— еліта або перші особи товариства завжди стають предметом обговорень в новостях-

— велика кількість негативу, викладеного у події, також підвищує ймовірність його перетворення в новина.

Інформаційний привід створюється з використанням певних специфічних інструментів. Одним з прикладів створення таких подій є будь-які вибори. Однак тут необхідно враховувати їх масштаби. При незначному масштабі створення приводу сильно ускладнюється. Представники ЗМІ відмінно розуміють, що цей період - час заробляти гроші. До того ж те чи інше засіб масової інформації може бути підконтрольне супернику. Зовсім інше питання, якщо інформаційний привід - це якась виставка, організована кандидатом у депутати. Проігнорувати таку подію неможливо - його можна розкритикувати або відгукнутися про нього нейтрально, але зовсім не помітити не можна.

Як уже було зазначено вище, двоступенева модель комунікації визначається інформаційним приводом. При цьому перший узагальнений термін був відкритий американцем П. Лазарсфельдом, які займаються вивченням впливу засобів масової інформації на читачів, слухачів чи глядачів, в 40-х роках ХХ ст.

В основу запропонованої теорії були покладені результати опитувань, які показали, що після передачі певного повідомлення населення активніше про нього озивалося через два тижні після його транслювання, ніж відразу після оповіщення. У процесі подальшого дослідження стала зрозуміла причина виниклої ситуації. Справа в тому, що люди після отримання повідомлення приступали до обговорення його з так званими «лідерами думки», тобто людьми, що мають певний авторитет у своїх колах. При цьому простежується збільшення не тільки охоплення, але і ступеня чиниться впливу повідомлення на аудиторію.

Саме таким чином двоступенева модель комунікації і вийшла з одноступінчастої. Одноступінчата модель характеризується тільки передачею інформації, а двоступенева - передачею чиниться впливу.

Наступні дослідження, що проводяться в Німеччині, показали важливу роль лідерів думки в активному використанні засобів масової інформації. Найчастіше вони є активними громадськими діячами. Опора з боку ЗМІ на таких людей сприяє подальшому розвитку вже існуючих комунікативних та соціальних мереж, а це значно ефективніше і дешевше, ніж створювати нові канали комунікації.

Особливо важлива роль відводиться двоступеневої моделі комунікації тоді, коли споживач і покупець не є однією особою. Для підвищення ефективності реклами повинні створюватися інформаційні приводи, здатні вплинути на рішення про придбання, а не на самого покупця.