Що ж таке перехресна еластичність попиту і чи варто її боятися?

Попит і пропозиція різних товарів неоднаково чутливі до зміни факторів, які їх визначають. Еластичність в економіці визначається ступенем цієї чутливості. Виділяють два види такої «гнучкості»: по попиту і за пропозицією. Сьогодні ми поговоримо про першої категорії. Але перш, ніж говорити про те, що таке перехресна еластичність попиту, слід розглянути її основу як таку.

Еластичність попиту в ціновій категорії - це сила реакції попиту на те, як змінюється ціна. Вона показує те, наскільки інтенсивно коливається попит при нестійкій вартості продукту. Якщо дивитися більш прицільно, то це показник зміни у відсотковому співвідношенні.

Варіанти еластичності попиту в ціновій категорії:

1) еластичний - якщо незначне зниження ціни позитивно впливає на об'єм продажу-

2) нееластичний - якщо істотна зміна ціни не особливо вагомо позначається на обсязі продажів-

3) одинична еластичність - якщо одновідсоткове зміна ціни викликає таке ж зміна обсягу продажів.

Відомо, що на попит впливає не тільки ціна, але й інші фактори. Наприклад, дохід споживачів. Розглянемо такий вид гнучкості.

Еластичність попиту від доходу - це сила реакції попиту на якийсь товар, яка веде до збільшення або зменшення доходів споживачів. Вона показує те, наскільки зміниться попит при зростанні або зниженні доходів покупців.

Варіанти гнучкості попиту від доходу аналогічні попереднім.

Перехресна еластичність попиту - це сила реакції попиту на деякий продукт до зміни вартості іншого продукту. Вона показує те, на скільки відсотків зміниться попит на один товар із зростанням або зниженням ціни на інший.

Перехресна еластичність попиту може бути:

1) позитивною - коли досліджувані продукти взаємозамінні (наприклад, торти і цукерки, шампуні і мило, кава і чай) -

2) негативною - коли зростання ціни на один товар зробить негативний вплив на попит на інший товар, тобто досліджувані продукти - взаємодоповнювані (наприклад, бензин і автомобіль, фотоплівка і фотоапарат, квитки і туристичні путівки) -

3) нульовий або близькою до нуля - коли зміна ціни одного продукту ніяк (або дуже незначно) відіб'ється на попиті на інший продукт, тобто товари - нейтральні або незалежні (наприклад, черевики і капелюхи, тарілки і каструлі).

Фактори зміни попиту.

1) Чим більше обмеженість доступу до товару, тим менше еластичність попиту на нього.

2) Чим більше замінників має товар, тим більш високою стає перехресна еластичність попиту.

3) Попит стає еластичнішою з плином часу (тобто, якщо різко змінилася вартість на товар, то попит не може також різко змінитися, бо споживачам потрібно час на перетворення потреб).

Залежно від сторони, займаної на ринку, його можна розділити на 2 півкулі. На ринку споживача конкурують виробники, які намагаються найкращим чином задовольнити потреби споживачів. А на ринку виробника відбувається конкуренція споживачів за володіння товаром, який найбільш задовольняє їхні потреби.