Котлер Філіп (Philip Kotler): маркетинг, менеджмент
Ці прізвище та ім'я - Котлер Філіп - мало про що говорять широкій публіці. Це не популярний кіноактор, що не телеведучий, подробиці особистого життя якого знає будь-яка кумушка біля під'їзду. Котлер Філіп - це «всього лише» американський вчений, один з тисяч, а то й мільйонів, підгортати наукову ниву. І все ж він вартий того, щоб про нього знали не тільки колеги.
Зміст
З біографії
Так чому ж він знаменитий, Котлер Філіп? Біографія цієї людини, викладена в офіційних джерелах, вельми лаконічна. Син емігрантів з Росії, народився в США в 1931 році, одружений, батько трьох дочок. Ну і ще різні подробиці кар'єри, посади, - словом, інформація, цікава лише малому колу людей. Але ось те, що повинно зацікавити інших: Філіпа Котлера по праву вважають батьком-засновником сучасної теорії маркетингу.
Що таке маркетинг і чому це важливо?
Поняття «маркетинг» запозичене з англійської лексикону (marketing - ринкова торгівля). На сьогоднішній день є чимало визначень і тлумачень цього слова. Ось як трактує термін «маркетинг» Філіп Котлер. Він називає його видом людської діяльності, спрямованим на задоволення потреб за допомогою обміну. Тобто дві бабусі на ринку, одна з яких продає кріп, а друга його купує, теж, по суті справи, займаються маркетингом. Бабусям якраз і не потрібно пояснювати, як важливо купувати і продавати з розумом. Але, на жаль, цей очевидний факт не завжди усвідомлюють керівники і менеджери, бізнесмени та державні службовці.
Найчастіше діяльність цих осіб замість вигоди приносить їх структурам суцільні збитки. А заслуга Філіпа Котлера полягає саме в тому, що він намагається навчити людство торгувати правильно. Втім, не тільки торгувати. Якщо узагальнити все, що зроблено Котлером, закономірним здасться і такий висновок: він намагається навчити людей жити.
Маркетинг в Росії і світі
В силу історичних обставин маркетинг довго не вважався у нас наукою. Лише в 70-х в СРСР був створений сектор маркетингу (Торгово-промислова палата). У Росії Асоціація маркетингу з'явилася в 1990 році.
Але у світі це поняття стало відомо набагато раніше. У США перші курси з маркетингу були прочитані ще в 1902 році в Мічиганському і Іллінойському університетах, а також в університеті в Берклі. Правда, всілякі організації, пов'язані з маркетингом, стали з'являтися в США, західноєвропейських країнах і Японії, Канаді та Австралії вже набагато пізніше - теж в 70-х роках. Цим предметом займалися, його вивчали, і все ж знання були досить пухкими і розрізненими, термінологія - розпливчатою. Систематизувати та узагальнити наявні відомості, створити з обривків єдине ціле зумів саме він - Філіп Котлер. «Основи маркетингу», найвідоміша праця цього автора, став своєрідною Біблією багатьох маркетологів.
Котлер і наука
Багато фахівців упевнені, що без робіт цієї людини не було б і маркетингу як науки в його сучасному розумінні. З 1962 року і донині Котлер Філіп - професор маркетингу, його незмінне місце служби - Вища школа менеджменту при університеті в Іллінойсі. Але наукою Котлер почав займатися задовго до того, посилено нарощуючи свій потенціал в різних областях. Він цікавився питаннями економіки та математики, вивчав менеджмент, психологію, біхевіоризм (поведінка особистості). Все це і допомогло йому потім у його головній роботі. Важливі знання, почерпнуті з інших наук, Котлеру вдалося зібрати воєдино і розвинути, зв'язати в самостійне поняття «маркетинг». Філіп Котлер і зараз є найбільш визнаним авторитетом, справжнім «гуру» в даному питанні.
Філіп Котлер, «Основи маркетингу»
Книга Котлера «Основи маркетингу» - своєрідний науковий бестселер. Вперше видана в Росії в 1990 році, вона стала справжнім одкровенням для багатьох громадян колишнього Союзу. Видання особливо цінне тим, що про складні соціально-економічні явища в ньому розказано гранично доступно. Наукову працю випущений в розрахунку на недосвідченого читача, що вперше зіштовхнувся з необхідністю вивчення цієї проблеми. Щоб оцінити значення цієї книги, необхідно згадати політичну та економічну ситуацію Росії тих років. Крах соціалізму, «дикий» капіталізм, повне нерозуміння того, як жити і що робити. Необхідно було в найкоротші терміни заповнити зяючі прогалини в економічних знаннях, спробувати розібратися в механізмі товарно-грошових відносин, зрозуміти особливості ринку. По суті, саме з книги Котлера і почалося знайомство колишніх радянських громадян з абсолютно новим для них поняттям - теорією маркетингу. Що ще примітно, Котлер Філіп написав свої «Основи ...» вже після того, як видав чимало праць, що досліджували приватні сторони даного питання. Тобто метою автора було узагальнення, йому важливо було систематизувати і звести в одне логічне ціле все, що має хоч якесь відношення до маркетингу.
Книга «Основи маркетингу» витримала вже десятки видань. Це відмінний підручник для майбутніх економістів, справжня класика жанру. Крім того, її встигли оцінити не тільки студенти, а й велике коло читачів завдяки тому, що викладені в ній теоретичні положення ілюстровані прикладами їх практичного застосування.
Книги Філіпа Котлера
Зрозуміло, «Основи маркетингу» - далеко не єдина праця Котлера. В активі автора безліч книг, більше сотні статей, написаних для найвідоміших наукових журналів і висвітлюють всі тонкощі менеджменту і маркетингу. Назви праць говорять багато про що: «Залучення інвесторів: маркетинговий підхід до пошуку джерел фінансування», «Маркетинг від А до Я: 80 концепцій, які повинен знати кожен менеджер». Подібних робіт у автора чимало. Одне лише їх перерахування свідчить про те видатний внесок, який вніс цей учений у світову науку.
300 питань
На жаль, в Росії були перекладені і видані далеко не всі праці Котлера. І все ж їх чимало на полицях російських книгарень. Крім уже знайомих «Основ ...», тут присутні такі книги: Філіп Котлер, «Маркетинг менеджмент» (це перша книга автора) - «300 ключових питань маркетингу: відповідає Філіп Котлер». Про останній книзі варто сказати особливо. «300 ключових питань ...» - це свого роду квінтесенція всього величезного досвіду Котлера, чудове посібник для студентів профільних вузів. Але ця річ також адресована керівникам і маркетологам, теоретикам і практикам, викладачам і менеджерам. Матеріал викладено у формі запитань і відповідей, і дає повне уявлення про все, що допоможе домогтися найвищої ефективності і успіху у вибраній справі.
Висновок
Діяльність професора Філіпа Котлера далеко не обмежується його викладацької та літературною діяльністю. У різний час він займав найвідповідальніші пости в американських наукових і бізнес-структурах. До послуг Котлера в питаннях маркетингового консалтингу вдавалися найбільш відомі гіганти американської індустрії, такі як IBM і General Electric- радами вченого користувався ряд інших компаній, добре відомих за межами країни. Котлер консультував і направляв владні структури багатьох держав з метою грамотного розпорядження ресурсами їхньої країни. Філіп Котлер об'їздив півсвіту, виступаючи з лекціями і проводячи консультації. До речі, годину своєї роботи він оцінює в $ 50 000.
Однак хвилює Котлера не тільки бізнес. Вчений багато подорожує, цікавиться мистецтвом. Він вчить інших, а й вчиться сам. Своїми ідейними натхненниками ця людина називав таких геніїв бізнесу, як Річард Бренсон і Стів Джобс.
Котлер Філіп і раніше сповнений сил і не збирається на спокій. Хочеться побажати йому здоров'я і нових творчих звершень.