Розробка маркетингової стратегії проекту.

Розробка маркетингової стратегії проекту - це основа будь-якого успішного просування продукту або послуги. Наше агентство надає найбільш повний комплекс послуг починаючи від стратегічного і бізнес планування, до розробки детальної маркетингової стратегії і її реалізації на практиці, з досягненням запланованих результатів. Грамотна реально-застосовна, з реальною результативністю, маркетингова стратегія - наш коник! Наша нова інформаційно-пізнавальна стаття, присвячена "основі основ", Вашого успіху, розробці маркетингової стратегії компанії.

Маркетингова стратегія - це план комплексу заходів, спрямованих на просування певного продукту, товару або послуги, компанії чи підприємства. Цей план можемо включати в себе як велику складну структуру, так і короткий екскурс по основним стратегічним елементам, якщо можна так висловитися, загального користування. У нашому агентстві, є приклади підготовки маркетингової стратегії для замовників, що складаються з 3-5 пунктів, класичного рекламної присутності, так і складні схеми складаються з 50-80 пунктів і десятків підпунктів в кожному, що включають різні методики прихованої реклами, креативу, нестандартних рішень, створення інформаційних приводів, штучних новин, різне застосування елементів, так званого, "сарафанного радіо" в рекламі, причому як при точкової масовому продажі роздрібних товарів і послуг, так і при продажу корпоративних продуктів для юридичних осіб.

Розробка маркетингової стратегії компанії - це старт, який визначає, чи буде бізнес, новий проект, або новий продукт виробництва, а може бути новаторська послуга, затребувані. Ми вже розглядали важливість правильної подачі продукту в нашій статті "Ні продажів", де наводили приклади того, як діаманти перетворилися з нікому не потрібних посередніх мінералів, в "кращих друзів дівчат", або як людина продав власне життя, й інші приклади якісного маркетингу, ми не будемо тут повторюватися, якщо Вам цікаво, ви можете перейти по посиланню на статтю "Ні продажів" та ознайомиться з нею, дуже рекомендуємо. Багато цікавих думок в ній можна почерпнути, насправді. Вона буде корисна як початківцям маркетологам, так і власникам бізнесу, які зіткнулися з різного роду проблемами і помилками маркетингу.

Реклама - двигун торгівлі. Це все знаю, але чи всі застосовують? А якщо застосовують те наскільки успішно? Скільки проектів, на які люди покладали великі надії пішли крахом? Ви думаєте справа в тому, що вони були недостатньо гарні? Або люди погано працювали? Або хтось багато вкрав, а може директор був дурнем? Ні, ні і ще раз ні. 95% всіх крахів і банкрутств підприємств (ми не беремо заплановані банкрутства та афери), це помилки маркетингової стратегії або взагалі її відсутність як таке. Щоб Ваш продукт, товар або послугу, неважливо де, неважливо в якому сегменті, неважливо яка у вас аудиторія, неважливо скільки на просторі Вашої аудиторії, щоб Вас захотіли, треба себе правильно продати. А це і естьразработка маркетингової стратегії. Повертаючись до тих самих діамантам, вибачте, якщо вже заїздили їх, от давайте візьмемо для прикладу, щоб вибрав, первісна людина наприклад? Великий підсмажений шматок м'яса або діамант? Я думаю відповідь очевидна, адже м'ясо він може з'їсти, насититися і отримати задоволення, а навіщо йому якийсь камінчик? А тепер порівняємо з сучасною людиною? Що Ви оберете з двох запропонованих варіантів? М'ясо або діамант? Відповідь обернено-очевидний, правда? А в чому справа? Діаманти змінилися за 10000 років? Ні. Вони так само і залишилися без конкретного цільового призначення (Не беремо вузькі нано-технології в розрахунок). Змінилася їх маркетингова забарвлення. З тих пір діамантам зробили якісний PR.

Маркетингова стратегія компанії - запорука правильного старту і успішного існування будь-якого підприємства, але із застереженням, її необхідно ще правильно розробити. Якщо Ви плануєте займатися бізнесом довго і успішно, якщо Ви відкрилися не на день чи місяць, витратьте свої кровні, на якісну розробку довгострокової стратегії маркетингу! Не шкодуйте грошей на рекламу, там де вона "подешевше", значить вона не користується попитом, а якщо не користується - значить не працює, не дає віддачі. Якщо Ваша реклама не працює, то чим швидше Ви про це задумаєтеся і прийміть заходи, тим менше в наслідку буде і витрат, і менше потрібно буде виправляти. Гарна реклама коштує дорого, Вас не покажуть за 500 рублів по центральному телебаченню, не будуть виведені за них на першу сходинку пошукової системи, що не розмістять банер в місці з великим трафіком, зате на 500 рублів Вам запропонують, наприклад, розмістити оголошення в газеті, яке ніхто не прочитає. Підсумок такої стратегії: Дешево? Так! Ефективність - нуль. Ефективно? Ні. Разом витрати 500 рублів, прибуток 0 рублів. Зате дешево. А ось якщо наприклад, вивести сайт на першу сходинку пошуку, витратити при цьому 30000 рублів, або навіть 100 000 рублів. Дорого? Так! Ефективність - 100%. Ефективно? Так! Витрати - 30000 рублів. Прибуток - перший місяць 5000 рублів, другий - 15 000 рублів, третій - 40000 рублів. Разом за три місяці 60000 рублів. Дорого? Зате і показники хороші. Дешева реклама не може бути гарною, запам'ятайте це і не витати в хмарах! Нещодавно натрапив на оголошення, про пошук "підрядника", на виконання двох рекламних кампаній в Яндекс Директ і Гугл Едворд відповідно, була описана купа вимог, більше 500 оголошень на кожну, ціна за кожну - близько 600-700 рублів. Досвідчені фахівці заливисто сміялися в коментарях, і кепкували, над таким "строгим" замовником. Були навіть пропозиції зробити взагалі безкоштовно (жартома, природно). Страшно стало тоді, коли з'явилися приховані пропозиції, невже хтось все-таки спокусився на ці 600 рублів? Причому страшно стало за обидві сторони, я не знаю якої якості замовник отримає свої кампанії, якщо, звичайно, його просто не "розведуть" на ці 600 рублів, також страшно стало і за виконавців. Так от, згадайте бабусину приказку: "Безкоштовний сир буває тільки в мишоловці", а за якісну рекламу, яка дає серйозну віддачу, треба нормально платити, але вона завжди багаторазово окупається! Не шкодуйте грошей на маркетинг і він відповість Вам взаємністю! :)

Стаття взята з сайту рекламного агентства Online - yes-best.ru