Що таке логотип
Терміном "логотип" позначають графічне відображення торгової марки. По суті, це малюнок, мета якого - за допомогою кольору і символів створити образ, який би відображав суть діяльності компанії або приватної особи. Що таке логотип? Це образ, покликаний стати своєрідним стрижнем реклами, за яким споживачі будуть дізнаватися виробника товарів або постачальника послуг.
З ним покупці візуально ідентифікують певну фірму-власника. Що таке логотип, що відображає суть діяльності тієї або іншої компанії? Насамперед, це такий образ, який викликає у споживача бажання мати справу з продукцією або послугами, що випускаються під маркою, яку він представляє.
Ще двадцять років тому багато хто і не знали, що таке логотип. Це пояснюється тим, що як такі логотипи практично були відсутні, а якщо і зустрічалися, то були пов'язані в основному з діяльністю зарубіжних компаній.
Сьогодні вимоги стали більш серйозними і жорсткими, ніж, приміром, п'ять років тому. Претендує на успіх і впізнаваність логотип обов'язково повинен бути максимально привабливим в очах споживачів, бути помітним і незабутнім. Тільки при виконанні цих умов він зможе викликати необхідний інтерес у публіки.
В даний час великого поширення набуло нанесення логотипів на спецодяг. Такий одяг не тільки виконує захисні функції, але є своєрідним елементом корпоративної культури. Спецодяг з логотипом компанії стає легко впізнаваною клієнтами. Завдання такої форми - створення єдиного стилю і забезпечення впізнаваності фірми.
Першим етапом у створенні по-справжньому якісного і впізнаваного логотипу є правильний вибір шрифту. Шрифти для логотипів покликані виражати ідеї, які представляє компанія. Більшість шрифтів, що існують в даний час, уже де-небудь використані. Тому тим, хто бажає, щоб логотип дійсно відрізнявся оригінальністю і був креативним, краще створити власний шрифт, що відображає індивідуальність і стиль компанії.
Люди вже звикли бачити якісний текст по телебаченню, в кіно і в друкованій рекламі. Споживач з легкістю може відрізнити професійний шрифт на логотипі від того, що виконаний дилетантами. Не можна допускати, щоб у потенційних клієнтів слоілось відчуття дешевизни, а значить, і низької якості надаваних послуг або товарів, що реалізуються. Коли відповідний шрифт знайдений, можна приступати до вибору кольору, який також є вельми важливою складовою і здатний надати величезний вплив на сприйняття потенційних споживачів. Колір повинен викликати тільки приємні асоціації і при цьому не затьмарювати суті самого логотипу.
Не варто намагатися зробити композицію занадто складною. Якщо вона буде мати у своїй структурі надто хитромудрі елементи, то не зможе стати по-справжньому запам'ятовується. Що таке логотип? За великим рахунком, це обличчя компанії, і якщо він буде виконаний без належної уваги, то не зможе виконувати своїх основних функцій.