Що таке товарний знак
Кожен продукт або послуга мають свій товарний знак, вибір якого вимагає професійних навичок і майстерності.
Оскільки від цього безпосередньо залежить затребуваність і успішність проведення рекламної кампанії конкретного виду продукції. Правильно оформлений товарний знак успішно привертає увагу покупців, для чого йому просто необхідно виділяти продукт серед маси подібних.
Розробка фірмового стилю і вибір звучного назви - основні передумови до створення ефектного логотипу, а в подальшому і символу, яким є товарний знак. Крім цього, на дану роль прекрасно підходять різні поєднання букв, цифр, а також символів, які можуть складатися в химерні і значущі для продукту фігури. Тим не менш, товарна марка не повинна складатися з безлічі первинних і вторинних елементів, оскільки її буде складно зображати на продукції і рекламних товарах.
Отже, що таке товарний знак? Це уособлення фірмового слогана, відображення легенди, від якої походить назва, вираз виникають емоцій і асоціацій. Даний символ повинен викликати позитивні емоції.
Створення товарної марки - процес трудомісткий, оскільки необхідно докласти багато фантазії і сил для виробництва оригінального і незабутнього логотипу. Отже, цим процесом має займатися освічений фахівець даного профілю, оскільки дане позначення є засобом індивідуалізації пропонованого продукту або виконуваних послуг.
Запатентувати товарний знак може як фізична, так і юридична особа. Наприклад, для реєстрації будь-якого комерційного підприємства обов'язкова наявність відрізняє його від інших позначення. Більшість компаній надходить таким чином: вони створюють товарний знак, який одночасно є і назвою фірми, і знаком обслуговування. Однак саме на цій стадії необхідно подбати про те, щоб ваше фірмове найменування зберегло свою охороноздатність для ролі логотипа. Товарна марка - досить специфічний товар, вартість якого зростає в міру зростання і затвердження фірми, а також популяризації випускається нею.
Однак не слід живити райдужних ілюзій. Товарний знак - це не тільки приваблива на вигляд картинка, зображена на рекламному щиті. Це яскрава індивідуальність, виражена в одному позначенні, яка буквально врізається в пам'ять. Це уособлення уявної простоти, за якою ховається глибокий зміст, але ні в якому разі не примітивності.
Товарний знак повинен легко читатися і дізнаватися споживачами різних вікових та соціальних рівнів, бути близьким для них і максимально зрозумілим. Це дозволить логотипу добре запам'ятатися. У розробці даного представницького символу, крім смислового навантаження назви фірми, необхідно врахувати культурні звичаї країни, на території якої реєструється товарна марка, а також психологічне сприйняття поживає там народу. Це є практично обов'язковим фактором, оскільки те, що прийнятно в одному куточку світу, може виявитися вкрай неприйнятно в іншому.