Парасольковий бренд: переваги і недоліки

Поняття «зонтичний бренд» відносно недавно увійшло в наш побут. Що воно означає, які його відмінні риси, переваги і недоліки. Саме цьому буде присвячена ця стаття.

Для того щоб вірно розуміти суть питання, необхідно знати значення основного поняття цієї сфери PR, а саме - бренду. Під даним терміном прийнято розуміти певне умовне графічне зображення або буквене позначення виробника конкретного товару. Фахівці з маркетингу позиціонують бренд як стійке символічне сприйняття торгової марки у споживача. Саме ця особливість людської психіки обумовлює позитивне сприйняття одних товарів і стійке неприйняття інших.

Парасольковий бренд передбачає ефективну і планомірну «розкрутку» кількох видів продукції під одним загальновідомим логотипом. Так повелося, що споживач, упевнений у якості одного товару відомого виробника, з більшою часткою ймовірності придбає й інший, якщо побачить на ньому знайомий знак або назва компанії-виробника. Так, наприклад, компанія, що випускає газовані напої, дитяче харчування, кондитерські вироби, чай і кава, відомі нам під різними торговими назвами - зонтичний бренд. Яскравим прикладом цьому можуть стати марки Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon та багато інших.

Види брендів

Сьогодні можна виділити кілька різновидів бренду:

- Автономний. Він призначений для одного товару чи продукту, хоча в лінійці може бути декілька їх різновидів. Наприклад, батончик «Баунті».

- Лайт. Ця версія припускає додавання в серію товару трохи видозміненого продукту (обмежений випуск пепсі-коли незвичайного синього кольору). При цьому подальше збільшення різновидів товару не потрібно.

- Бренд з розширенням. Така стратегія дозволяє виробникові випускати нові товари під уже існуючою назвою. Наприклад, нові колекції сумок відомої марки. Їх може бути скільки завгодно багато, але назва залишається незмінним.

- Лінійний. Цей різновид визначає наявність в лінійці товарів декількох продуктів, об'єднаних одним призначенням (серії по догляду за волоссям: шампуні, ополіскувачі, маски для волосся і т.п.).

- Парасольковий бренд. Іноді його називають «опорним». Його суть - у випуску продукції самого широкого призначення, починаючи від туалетного паперу до професійної косметичн або навіть одягу та взуття, наприклад. Таку стратегію може собі дозволити лише компанія, яка вже користується популярністю і довірою споживачів.

Переваги опорного бренду

Головними позитивними сторонами маркетингової компанії, яка застосовує зонтичний бренд, є:

- спрощена схема популяризації товару завдяки популярності марки-

- зниження витрат на виведення продукції на ринок. Не потрібно масштабна дорога реклама брендів або пошук оригінальної назви для нового товару: клієнт буде дізнаватися продукт по знайомому логотипу або найменуванню виробника-

- збільшення продажів завдяки великій кількості продукції різного призначення.

Негативні сторони

Парасольковий бренд має достатньо значимий недолік, який є зворотним боком його переваг: логотип, схожий на всім відоме позначення або символ популярної марки, нерідко використовують шахраї для випуску контрафактної продукції низької якості. Розчарувавшись у підробці, покупець може перенести негативне сприйняття на всю продукцію виробника в цілому.