Створення і просування бренду
Бренд - це знак, символ, термін, дизайн або ж комбінація всіх цих елементів. Вони призначені для ідентифікації та впізнаваності товарів і послуг підприємства або компанії, а також для того, щоб відрізнити їх від конкурентів. Найважливішим компонентом, що входить до складу бренду, є людина. 
Саме в його голові повинен створюватися певний символ, дизайн та інше. У поняття "Бренд" повинно входити емоційне, історичне, а також соціальне сприйняття думки. Завдяки цьому людина повинна виділити той чи інший продукт, послугу серед інших. Його думки створюють певний образ, уявлення споживача про товар, викликають у нього позитивні емоції. Тим самим шанувальники певного "символу" цілком довіряють фірмі і віддають перевагу її товару, а не конкуруючому. Крім того, іменна продукція дозволяє виділитися серед інших компаній-суперників і продається в певних кількостях і за гідною ціною.
Тому для будь-якого підприємства запорукою майбутнього успіху і процвітання є професійне, розумне і грамотне створення, розкручування і просування бренду. Мета розповсюдження товару полягає у створенні монополії в певній галузі ринку.
Слід розрізняти поняття «розкрутка» і "просування бренду", так як вони мають різні визначення. Перше вимагає одноразового зусилля. Тут необхідні великі знання фахівців і професіоналів: PR-менеджерів та інших.
Слід проводити просування бренду на ринку в повній відповідності з концепцією його розвитку. Першим етапом є створення стратегії. Важливим аспектом тут є визначення потенційних споживачів або цільової аудиторії, а також застосування різних способів та інструментів. Саме від грамотного вибору цих складових і залежатиме успішне просування бренду.
Сьогодні існує велика кількість різних методів, способів, заходів та інструментів збільшення популярності товарного знака на загальному ринку: це, в першу чергу, реклама через інтернет, а також інші її види та різноманітні засоби, проведення різних акцій та презентацій, створення і подальше формування дилерської мережі, BTL / PR-заходи, семплінг, мерчендайзинг.
Просування нового бренду вимагає трохи іншого підходу, порівняно з уже існуючою, відомої в своїй категорії марки. При розкручуванні тільки що з'явився символу важливо не просто заявити про себе на ринку, але і сформувати позитивне враження і ставлення у потенційних споживачів. Просування вже існуючої торгової марки полягає у підтримці усталеної позиції, в пошуку нових споживачів, тобто розширенні цільової аудиторії, збільшенні лояльності покупців.
Товарний знак являє собою довгострокову значну фінансову інвестицію, допомагає в рази збільшити прибуток компанії. Бренд - саме те, що необхідно для гідної конкуренції в сучасному світі економічних зв'язків.