Як розібратися, що таке бренд
Багато хто не бачать особливої різниці і часто плутають поняття «торгова марка» і «бренд». Потрібно сказати, що це досить схожі визначення, проте спробуємо позначити особливості, які їх відрізняють.
Що таке бренд?
Це широке поняття, яке включає офіційне визначення якої-небудь компанії з усім широким набором характеристик, асоціацій та очікувань, які виникають у покупців на основі обіцянок, даних авторами бренду. Іншими словами - істинний сенс, який спеціально вкладали творці.
Пробуючи розібратися, що таке бренд, приходиш до висновку, що це цілий образ, який притаманний певної торгової марки. При створенні бренду основне завдання - зробити його унікальним, що запам'ятовується і яскравим.
Якщо ми звернемо свою увагу до історії, то можемо помітити, що ще в середні століття ремісники намагалися відзначити свій товар оригінальним і неповторним знаком, який робив роботу майстра впізнаваною. Деякі старі міста Європи, такі як Ротенбург і Зальцбург, досі мають залізні «торгові знаки», якими відзначали роботу «власники» торгових марок. Унікальні позначки ставили на хлібобулочних виробах, розписний фарфоровому посуді, тканих килимах і т.д.
В даний час деякі бренди вже сформували індивідуальний образ, який сам по собі може сказати про рівень достатку або інші можливості людини. Так, наприклад, ми без праці визначаємо, хто може бути власником автомобіля марки Porshe, а хто сидить за кермом Hundai.
Досить часто споживачі самі для себе відповідають на запитання: «Що таке бренд?» І визначають ступінь його «статусності». Безумовно, у кожного є своя шкала пріоритетів, і ми всі маємо свою думку, яка може докорінно не збігатися з точкою зору інших споживачів.
Однак самі маркетологи прагнуть спростити вибір для споживачів, адже велика кількість товарів, які існують на сучасному ринку, поставили перед покупцем непросту задачу. Розібратися в цьому багатстві товарів просто не представляється можливим, тому на упаковках з продукцією роблять яскраві і зрозумілі «ярлички», які спонукають здійснювати покупку, наприклад: «на 25% ефективніше, ніж раніше», «економічно», «вигідно» і т. д.
Тим не менш, будь-який продукт на сучасному ринку має конкуренцію і з часом морально, а в багатьох випадках і технологічно застаріває. Тому багато компаній проводять ефективні методи просування бренду, які дозволяють «відвоювати» свій сегмент ринку і покупців.
Привернути до себе увагу споживачів можна за допомогою рекламних акцій, які часто проводять компанії. Ефективним вважається метод, в якому задіяна безкоштовна роздача так званих «пробників» продукції. Не менший результат досягається при зниженні вартості товару на короткий проміжок часу, іншими словами встановлення акційної ціни.
Досить часто практикується метод демонстрації товару, таким чином проводиться популяризація продукту та ознайомлення потенційних покупців з компанією. При цьому задіяний людина, яка може чітко і зрозуміло відповісти на всі питання клієнтів щодо даного бренду.
Також стратегія просування може включати інформативний обдзвін споживачів.
Бренд маркетинг проводиться при ретельному вивченні сильних і слабких сторін конкурентів. Дуже дієвою є процедура опитування споживачів. Це дозволяє виправити недоліки, які бачать клієнти в самій продукції бренду і дізнатися, що б вони хотіли бачити в товарах компанії.
Створення бренду будь-якої компанії має йти в ногу з його позитивним іміджем. Будь-який розвиток бренду вимагає значних інвестицій, адже подальший прогрес просто неможливий без цього.
Це основні поняття і характеристики, які допоможуть вам розібратися, що таке бренд і які його методи просування на ринку.