Marlboro (сигарети): відгуки, ціна
Одним з найбільш дорогих і відомих світових брендів є Marlboro. Сигарети цієї марки навіть у самих затятих супротивників куріння асоціюються з образом суворого ковбоя - володаря американських прерій. Цікавий той факт, що спочатку ця марка розроблялася і позиціонувалася виключно для жіночої аудиторії. Постараємося розповісти про те, як спочатку малоперспективний бренд став настільки впізнанним і легендарним.
Зміст
Marlboro сигарети
Як все починалося…
Перш ніж розповісти історію про Marlboro, сигарети, популярні в рівній мірі як у чоловіків, так і у жінок, згадаємо, що слабка стать відкрито курити тютюнові вироби почав не дуже давно - в кінці XIX - початку XX століття. Саме в той час активно розвивалося феміністський рух, відстоювали рівноправність жінок як у політичній, так і в інших сферах життя. Але крім рівності прав і можливостей представниці прекрасної статі перейняли і шкідливі звички. Американський підприємець Філіп Морріс вирішив скористатися ситуацією і зайняти настільки перспективну нішу. На початку 20-х років минулого століття він розробляє і випускає на ринок особливі, дамські сигарети - Marlborough.
Все для дам!
Позначивши жіночу аудиторію як основну, виробник зробив все, щоб привернути увагу покупців і зацікавити їх у своєму товарі. Слоган сигарет був Mild as May - «ніжні, як травень», а рекламувала їх одна з скандально відомих актрис того часу - Мей Уест. Розміщувалася реклама в журналах для жінок, таких як, наприклад, Vanity Fair. Сигарети "Мальборо" того часу випускалися з червоною смугою біля основи, ховала сліди від губної помади, і фільтром, завдяки якому не так сильно жовтіли зуби курців.
Чому так назвали?
Існує кілька версій виникнення назви Marlboro. Сигарети, згідно однієї з них, були так названі на честь графського титулу Черчілля, а для простоти запам'ятовування і вимови частина букв була прибрана. Інша теорія говорить про те, що найменування походить від назви вулиці - Мальборо-стріт у Нью-Джерсі, де і розташовувалася фабрика.
Криза як час нових можливостей
Marlboro classics
Наприкінці 50-х років минулого століття в американських журналах були опубліковані дослідження про вплив куріння на здоров'я та розвиток онкологічних захворювань. У результаті 1958 став збитковим для компанії. З урахуванням нових умов було прийнято рішення змінити жіночу аудиторію на таку, в якій всі знають і про шкоду куріння, і про можливі його наслідки, але не готові відмовитися від сигарет. Чоловіча частина суспільства була найбільш перспективна в цьому відношенні, але існувало упередження щодо куріння сигарет з фільтром, які вважалися дамськими. Побоюючись насмішок з боку оточуючих, чоловіки відмовлялися від їх покупки. Перед Philip Morris постала непроста задача привернути громадську думку щодо тютюнових виробів з фільтром. Для її вирішення був запрошений талановитий американський рекламщик - Лео Бернетт.
Робота професіонала
Саме завдяки старанням Бернетт була створена колекція образів, які втілювали в собі уявлення про справжніх чоловіків: бурильника нафтових свердловин і монтажника-висотника, військового кореспондента і суворого морського капітана, а також короля прерій - ковбоя. Навколо романтизованого способу американського пастуха-ковбоя і була вибудувана рекламна кампанія Marlboro. Сигарети рекламувалися і продавалися під гаслом «Фільтр не встане між тобою і смаком». Завдяки цьому образу була створена імідж-легенда про країну Мальборо і крутих хлопців, що віддають перевагу саме цю марку.
Досягнення і відкриття
Пачка Marlboro
Крім дуже вдалій рекламній кампанії варто відзначити і те, що продавати сигарети в картонному пеналі з відкидною кришкою, який носить назву Flip-top-пачка, Marlboro стала першою на тютюновому ринку. Крім того що така упаковка була зручна і практична, при кожному витяганні сигарет оточуючим демонструвалося назва торгової марки. Зовнішній вигляд пачки був розроблений дизайнером Френком Джанніното. Сигарети Marlboro classics відразу ж запам'ятовувалися завдяки контрастному і мужньому поєднанню червоного і білого кольорів. Альянс прекрасної рекламної кампанії, стильного дизайну і досить високого якості продукції призвели до того, що, починаючи з 60-х років минулого століття, "Мальборо" є самими розкуповуваними сигаретами в світі.
Асортимент
Marlboro gold
Однак компанія Philip Morris не зупинилася на досягнутому. У 1966 році крім Marlboro classics починається випуск ментолових сигарет. У 2008 році виробник структурував марку, виділивши три групи Marlboro: Gold, Fresh і Flavor. Так, любителі свіжого смаку зможуть знайти підходящі сигарети в сімействі Fresh. Тим, хто віддає перевагу багатий і насичений тютюновий аромат, підійдуть вироби з групи Flavor. Marlboro Gold по достоїнству оцінять споживачі, які цінують стиль і елегантність.
Крім того, випускаються легкі і суперлегкі сигарети під маркою «Мальборо», в яких вміст нікотину варіюється від 0,8 до 0,4 мг, а смол - від 11 до 4 мг. Найбільш легкими в лінійці Мальборо є сигарети "ультра лайт".
Відгуки споживачів
Більшість з тих, хто воліє курити "Мальборо", вважають сигарети цього бренду найбільш збалансованими як по фортеці, так і по насиченості смаку. Звичайно, різновидів цієї марки безліч, тільки в Росії представлено 14 видів, але, як правило, знайшовши найбільш вподобаний смак, курець залишається вірний йому тривалий час. Споживачі, особливо останнім часом, скаржаться на те, що з'явилося безліч підробок під Marlboro. Сигарети, ціна яких досить висока, часто фальсифікують, через це знайти справжні скрутно.
Скільки коштує?
З початку 2015 ціна на сигарети марки Marlboro, так само як і на тютюнову продукцію інших виробників, збільшилася в середньому на 8-10 рублів.
Marlboro сигарети ціна
Обумовлено це збільшенням виробничих витрат і новими акцизами на вироби з тютюну. В кінці зими "Мальборо класик" можна було купити в Москві за ціною за 90-100 рублів за пачку. Однак аналітики тютюнового ринку прогнозують подальше зростання цін протягом року. Цінителі марки віддають перевагу сигаретам, виготовленим в Штатах або в Європі, і говорять про те, що в них більш якісний тютюн. В інтернеті представлено безліч онлайн-магазинів, що пропонують цигарки зі США та Європи, проте перевірити справжність і якість такого товару можна тільки після покупки. Так що нарватися на підробку досить легко як у віртуальних, так і в реальних магазинах.