Прихована реклама як метод впливу
З тих пір як почали продаватися перші товари, люди винаходять найбільш витончені способи переконання і впливу. На це витрачаються мільярди доларів, але дохід від таких досліджень у багато разів перевершує необхідні витрати.
Прихована реклама: передумови до виникнення
Перший час реклама товарів викликала інтерес. Це здавалося забавним і цікавим. Але все більше компаній хотіли показати свої товари потенційним покупцям за допомогою засобів масової інформації. У підсумку все стало настільки заполонене рекламою, що вона стала дратувати людей. Сім'я не могла спокійно подивитися фільм, через те що він постійно переривався рекламою. Рекламу на телебаченні почали показувати все частіше, а її тривалість ставала все більше. Звичайно, ефективність такого способу просування значно зменшилася.
Найбільш заповзятливі компанії придумали інший спосіб. Вони вирішили, що можна розповідати про свій товар між рядків фільму або телевізійної програми. Відомо, що шанувальники фільмів прагнуть бути схожими на своїх кумирів. Вони одягаються подібно до них, їдять ту ж їжу і п'ють ті ж напої. Прихована реклама допомогла пробитися не в пам'ять людей, а в їхню свідомість. Таким чином, кінозірки одягалися в джинси відомих марок, курили сигарети тієї компанії, яка за це платила, і їли в ресторанах з відповідною вивіскою.
Соизмеримость вартості та ефективності прихованої реклами
Щоб показати свій логотип у фільмі, необхідно суттєво розщедритися. Така реклама коштує досить дорого, але як виміряти її ефективність? Прихована реклама у фільмах, звичайно, піддається аналізу, але не настільки докладного і детального, як інші види реклами. В основному вона заявляє про свою ефективності «постфактум», тобто вже після виходу фільму в прокат. Саме тоді фахівці з маркетингу заміряють зростання попиту і оцінюють загальну доцільність використання такого виду реклами.
У більшості випадків прихована реклама в кіно володіє високим показником рентабельності та окупності, особливо тоді, коли фільм викликає ажіотаж у публіки і стає касовим. Вартість розміщення реклами в кіно залежить від акторів, які там знімаються, від кількості показів і ступеня помітності.
Прихована реклама стала ефективним аналогом простих рекламних роликів. На сьогоднішній день можна побачити тенденцію до все більшого заповнення фільмів рекламою. Продюсери намагаються регулювати цей потік шляхом постійного підвищення цін, але можна прийти до висновку, що найближчим часом і цей вид реклами зживе себе. Тоді на сцени маркетингу вийдуть інші витончені методи впливу на людську свідомість, які, так само як і прихована реклама, будуть вести людину до неусвідомленого бажанням використовувати товари певних марок і брендів.
Сьогодні маркетинг заснований не стільки на економічних закономірностях, скільки на психологічних дослідженнях. Людини буквально змушують хотіти те, що йому не потрібно. З цієї причини показують героїв кінокартин з величезною кількістю машин, годинників, пар черевиків та інших речей.