Організація заходів, подія

HOLLYWOODКОРПОРАТІВ.

23 грудня в п'ятницю до мене приїхали друзі з-за далеких рубежів, і їм захотілося випити пива в пивному ресторані. Треба сказати, в той день я був неприємно здивований, а мої друзі і зовсім шоковані, коли у всіх 7 пивних ресторанах в які ми заїхали, проходили новорічні корпоративи. Точніше - в 5 - корпоративи, а в 2 просто не було вільних місць, і стояла черга години на півтори. Event ринок на підйомі - подумав я, і радість за колег трохи заспокоїло мою душу, хоча в пивний ресторан ми так і не потрапили.

Дійсно, новорічні свята - найгарячіша пора для Event бізнесу і саме в ці дні деякі агентства і ресторани заробляють до половини доходів за рік.

А що ж відбувається з ринком в інший час і наскільки якість заходів відповідає кількості?

На національну Event премію року «Подія» було висунуто не менше 150 заходів у 16 категоріях. З них було чимало професійних. Але потрібно відзначити, в деяких категоріях оргкомітет насилу зібрав не менше 3 знакових заходів. І це при тому, що тільки в Москві щодня проходить не менше 1 000 подань, шоу, концертів, конференцій, фестивалів та корпоративів.

А який відсоток їх них стає подією, про яку приємно згадати і цікаво розповісти другу? Я думаю, менше 1%.

І якщо шоу і концерти якось намагаються тримати планку, так як живуть на продажу квитків, то корпоративні заходи нітрохи не змінилися за 20 років. Думаю, Вам знаком рецепт організації подібного заходу:

1) На вході Вас зустрічають аніматори в (потрібне підкреслити)

— в купальниках, кокошниках, мушкетерських, піонерських або піратських костюмах.

2) Назва і вік компанії - організатора красиво викладено різнокольоровими кульками над сценою.

3) Всі присутні в залі дивляться корпоративний фільм про успіхи компанії.

4) Ведучий надає слово господареві компанії (президенту, директору, керівнику філії), а потім ВІП гостям для поздоровлень і проникливих слів. Гості із задоволенням випивають і закушують.

5) Потім виступають артисти оригінального жанру, як правило невідомі широкій публіці (танцюристи, співаки, фокусники, інші). Гості продовжують із задоволенням випивати.

6) Настає кульмінація - виступ «Зірки». Хвилин на 20 - 40. Гості із задоволенням випивають і навіть починають танцювати.

7) Зірка відкланюється - починається дискотека. Всі ті, хто залишився в залі, випивають, як слід і йдуть у відрив.

Кількість і якість артистів, відеоматеріалів, кульок і піротехніки може значно змінюватися в залежності від бюджету, але в 99 випадків з 100 сценарій саме такий.

Чи ефективно витрачаються гроші на подібні заходи? Допомагають вони поліпшити імідж компанії в очах гостей і співробітників? Чи допомагають залучити нових клієнтів і утримати старих? І чи можна прорахувати ефективність інвестицій у проведення заходів? І навіщо взагалі витрачати на це гроші?

У 1932 році за часів великої депресії в Голлівуді відбулася важлива подія - за одним столом зустрілися керівники провідних голлівудських кіностудій і прийняли епохальне рішення - ввести в усі фільми happy end, що зробило кінофільми головними ліками від депресії для всіх жителів Америки, а кіноіндустрії дало можливість різко зміцнити свої позиції.

Але мало хто знає, що на цьому зібранні було прийняти ще одне найважливіше рішення - був встановлений Hollywood Standart (Голлівудський Рекламний Стандарт), завдяки якому голлівудські студії зайняли домінуюче становище на світовому ринку, витрачаючи на рекламу своєї продукції в кілька разів менше коштів, ніж кіностудії решти світу.

У Голлівудський Рекламний стандарт увійшли наступні пункти:

• Creative. Незвичайність, яскравість, розрив шаблонів - найважливіша складова успіху. На нас повинні працювати кращі творчі кадри.
• Celebrities. У заходах ОБОВ'ЯЗКОВО мають приймати зірки кіно, телебачення, шоу-бізнесу, впливові політики, відомі вчені і спортсмени.
• Publicity. Кожен захід має стати ПОДІЄЮ і широко висвітлюватися в ЗМІ.
• Finance. Ми повинні заробляти на своїх заходах - спонсори зацікавлені представити свої товари та послуги нашій публіці. Всі наші постачальники і партнери повинні надавати нам спеціальні умови.
• Society. Заходи повинні проводитися відповідно до очікувань суспільства. Турбота про дітей, суспільство без наркотиків, екологія, здоров'я, спорт - те, що гідно поваги, добре продається і відмінно працює на імідж.

Причому студії зобов'язалися дотримуватися не менше 4 пунктів з 5 в будь-якому заході.

В даний момент всі заходи голлівудської кіноіндустрії викликають величезний інтерес і є еталоном у всьому світі. І пряма реклама фільмів часто дає значно менший ефект, ніж величезна кількість піару з прем'єр, показів, інтерв'ю з зірками і їх фотографій зі зіркових доріжок. Причому суміжні галузі в США - там, де є шоу, зірки і бізнес - музична, телевізійна, спортивна також працюють за голлівудськими стандартами.

Хоча, якщо подумати, то найпопулярніше шоу в світі - вручення Премії

«Оскар» - не що інше як корпоративний захід людей, що працюють в кінобізнесі.

А скільки пунктів з 5 виконується на Ваших корпоративах?