Підприємницькі види діяльності в контексті економіки знань

Феномен сучасної економіки полягає в тому, що знання постають як особлива організація комерційної діяльності в рамках складається парадигми. Знання стали не просто самостійним чинником виробництва, а центральним елементом у всій системі факторів. Їх дифузія і поширення у світовому масштабі обумовлюють складність, двоїстість і фрагментацію сучасної системи господарювання, значно ускладнюючи тим самим аналіз основних тенденцій її розвитку. Економіка знань являє собою змішання напрямків, форм і субкультур, що призводить до формування нового типу взаємовідносин в ринковій системі, збільшенню кількості факторів, необхідних для успішної та ефективної комерційної діяльності. Динаміка вимог, що пред'являються до продукції, товарів, послуг з боку споживачів, визначається одночасним співіснуванням різних систем цінностей, переваг, способів життя.

У суспільстві, заснованому на знаннях, види сервісної діяльності, придбання того чи іншого товару все частіше пов'язані з соціальною актуалізацією, що викликає трансформацію уявлень про продукт як необхідності в елемент і можливість культурної чи психологічної індивідуалізації. Становлення такої економіки супроводжується не тільки змінами ринкової та економічної позиції споживачів, коли змінюються традиційні види діяльності, але і фрагментацією самого ринку. Модифікація його характерних рис викликана радикальним перетворенням значення і впливу соціальних і економічних інститутів на розвиток індивідів, високим ступенем чутливості знань до фактору часу. Сучасні суб'єкти господарювання здійснюють свою діяльність і побудова конкурентних стратегій в умовах великого числа непередбачуваних і складно ідентифікованих факторів зовнішнього середовища, під впливом колосальних обсягів, інтенсивності і наростаючої швидкості зміни інформації, які, в свою чергу, трансформують і види діяльності комерційних підприємств. Дані тенденції змінюють уявлення про роль і методах управління компанією, про те, які види діяльності будуть для неї найбільш переважними.

Використання потенціалу підприємництва веде до зміни організаційних форм, структур суб'єктів господарювання та формування нових типів, що сприяють творчої реалізації індивідів. Створення і функціонування сучасних фірм ґрунтується на безперервній інноваційної орієнтації, економічної доцільності, кооперації та спеціалізації праці, технологічного взаємозв'язку виробничих процесів і видів діяльності. Характерною рисою сучасності стає зростання інтеграції в управлінській діяльності, обумовленої переходом до горизонтальних структур з мінімальною кількістю рівнів між керівництвом організації і безпосередніми виконавцями. Такі види діяльності та організаційні відносини в компанії будуються не відповідно з поставленим завданням, а шляхом виділення ключових процесів зі специфічними цілями. Подібний підхід дозволяє усунути зв'язку, що не забезпечують створення доданої вартості.

Для фінансової сфери також вигідно соціально-відповідальна поведінка - зростання котирувань акцій, продажів, впізнаваність продукції. Соціальна відповідальність є одним з механізмів впливу ділових кіл на суспільство. Її реалізація в суспільстві, заснованому на знаннях, проявляється у вигляді різних ініціатив і масштабних соціальних програм - спонсорської допомоги, меценатства, конкурсних механізмів в освітній сфері. Ключовими відмінностями соціальної відповідальності від традиційної благодійності є, по-перше, не тільки надання сприяння нужденним, а й пошук найбільш ефективних способів надання допомоги, по-друге, вирішення соціальних завдань при мінімальних організаційних витратах і, по-третє, добровільність, що охоплює обов'язками адміністрацію суб'єктів господарювання в односторонньому порядку. З цієї точки зору найбільш широке застосування знаходять моделі використання виплати відсотків з капіталу, що формується за рахунок пожертвувань суб'єктів підприємницького сектора і засобів іменних фондів (стипендіальна підтримка).

Вибір способу і джерел залучення коштів визначається специфікою соціально-економічних умов регіону та сфери застосування. Механізм соціальної відповідальності сприяє зміцненню контактів між акціонерами, найманими працівниками, субпідрядниками, споживачами, місцевими владними структурами та всіма зацікавленими сторонами. Взаємний інтерес держави та підприємництва у проведенні інституційних реформ, у захисті конкуренції, формуванні організаційних структур і способів регулювання ринку трансформує його в технології співробітництва з потужним консолідуючим потенціалом.