Спонсорська допомога. Витоки та преференції

Вважається, що благодійна допомога на Русі з'явилася ще за часів Хрещення. Тоді люди з більш високих станів за велінням серця або для створення позитивного образу допомагали калікам, жебракам, хворим. Наприклад, уже в 1016 році князем Ярославом був відкритий перший притулок, де кілька сотень сиріт отримували допомогу і освіту. Цей же правитель ввів в Земський і Церковний статути розділи, де були задокументовані основні ідеї благодійності.

Пізніше з'явилося таке поняття, як «меценатство», без якого в Росії не були б зібрані чудові колекції прекрасних творів мистецтва, створені, наприклад, династією Третьякових. А слово «спонсор», перший раз було вимовлено в останні роки перебудови, в 1988 році, на КВНі. Після цього воно міцно увійшло в наше життя.

Вважається, що спонсорська допомога є дещо більш корисливим проявом, ніж благодійність. Спонсор, як правило, за фінансові вливання отримує позитивну рекламу своєї персони або підприємства у вигляді згадок, наприклад, під час якогось виступу спонсорується особи. Благодійність ж, по більшій мірі, не афішується. У маркетингу це називається «різниця в охопленні аудиторії».

У сучасному законодавстві поняття «спонсорська допомога» розкривається в нормативному акті ФЗ «Про рекламу». Прийнятий він у грудні 2006 року (18 числа). Згідно з ним, спонсор є особою, яка дала гроші або забезпечило їх надходження для того, щоб було проведено захід, трансляція або створений інший результат творчої діяльності. Натомість він згадується в обов'язковому порядку в рекламі.

Спонсорська допомога передбачає деякі пільги. Наприклад, фізична особа може отримати податкове вирахування при оплаті податку на дохід фізичних осіб у сумі, перерахованій на потреби, припустимо, фізичного виховання громадян на адресу відповідних організацій (але не більше чверті доходу спонсора за податковий період). Крім того, існують пільги з ПДВ та податку на прибуток. Для того щоб дізнатися, якими пільгами своєму розпорядженні той чи інший меценат, потрібно ознайомитися з податковим кодексом (статті 284, 149), а також з нормативним актом «Про благодійну діяльність та благодійні організації» номер 135-ФЗ (виданий в серпні 1995 року).

Об'єктів для допомоги відповідно до законодавства існує більш ніж достатньо. Можна допомагати інвалідам, безробітним, малозабезпеченим, постраждалим в результаті різних катастроф і стихійних лих, захищати дитинство, материнство та ін. Останнє дуже актуально, тому в країні дуже затребувана допомогу дитячим будинкам. Більш-менш забезпеченими фінансовими ресурсами і увагою є установи у великих містах, у той час як в глибинці спостерігається брак іграшок для дітей, устаткування, коштів на ремонт і робочих рук. Також досить затребуване такий напрямок як адаптація вихованців до умов реального життя, допомога в придбанні навичок сімейного спілкування та знаходження роботи. Тут потрібна не тільки спонсорська допомога, а й велика кількість часу, який бажаючі можуть витратити на дітей, які залишилися без батьків.