Рекламна кампанія, інформаційний бізнес
Середа інформаційного бізнесу розширюється також швидко, як росте апетит покупця. А росте він постійно, вимагаючи чогось не просто нового, а нового в понятті «все і відразу» та ще й в красивій упаковці. Суспільство ускладнюється, а разом з тим і традиційні відносини між виробником і покупцем. І розпізнати тут, хто ж є мисливцем, а хто жертвою дуже важко.
Незмінно залишається тільки одне - хтось диктує умови, а хтось їх виконує. Потік інформації рухається з величезною швидкістю, тому те, що вчора вважалося незвичайним, сьогодні буде оцінено як «непогано». У цьому, мабуть, і полягає головна проблема інформаційного ринку.
Відносини між кількістю і якістю загострилися. Стало важко вибирати і величезного числа ідей і пропозицій щось дійсно варте. А можливість створювати щось що запам'ятовується не на день чи два, а на десятиліття або століття взагалі виключається автоматично. А якщо і не виключається, то який шанс, що саме Ваша рекламна кампанія (РК) увічнить товар рекламодавця в свідомості кількох поколінь? Питання актуальне, і, швидше за все, риторичне.
Уміння викликати асоціації у людей, в даному випадку, покупців-споживачів, цінно. Часом, це може виглядати абсурдним, але краще мати частку абсурду, ніж частку «нічого». Саме цим керуються багато рекламних компаній в при створенні своїх рекламних кампаній. Потрібно зауважити, у них це непогано виходить.
Все залежить від бажання замовника, звичайно ж. Кожен рекламодавець може виявитися тим самим розпещеним примхливим покупцем, який хоче міфічну «зірку з неба» і далеко не міфічний попит на свою продукцію. А на війні, як відомо, всі засоби хороші. У міру гарні, тому що не всі покупці-споживачі розпещені і примхливі, на щастя.
Не варто забувати про те, з чого взагалі починалася діяльність реклами. За допомогою, яких коштів досягався успіх у найвідоміших та успішних рекламних кампаніях. Уміння «повертатися до витоків», вибираючи один головна ознака продукту, і робити на ньому акцент - це майстерність, яка приходить з часом, але не до всіх.
Як б не прогресував інформаційний ринок, завжди залишиться певний список тих коштів, які будуть існувати незалежно від тенденцій або смаків. Важко уявити, що реклама раптово візьме і зникне за непотрібністю або тільки тому, що на її створення потрібно час, гроші і істотна частка креативу. Сила - в інформації, в знанні смаків тієї аудиторії, для якої розробляється рекламна кампанія. Якщо це вдається зробити досконало абсолютно випадково, відомим «методом тику» один раз, то де гарантії, що і вдруге Вам так само невимовно пощастить?
Любителів вистачає скрізь, від чого страждає інформаційний бізнес в цілому. Можливо, саме через це поступово починає знижуватися результативність рекламного послання. Не всі продукти або послуги прості для того, щоб взяти і розробити успішну рекламну кампанію за короткий термін. Найчастіше, виробник про це не замислюється, напевно, тому що його справа - створити. І в більшості випадків, невдачу рекламної кампанії почасти можна перекласти саме на нього. Тому, перш, ніж брати на себе відповідальність за розробку РК необхідно оцінювати не тільки свої можливості, а й розуміти, що наслідки мають властивість бути непередбачуваними в поганому ключі.