Фасадна вивіска очима рекламіста

Ефективність фасадних вивісок очима рекламіста.

Фасадна вивіска - зовнішній елемент фасаду з назвою або вказує на сферу діяльності або послуг.

Один мій знайомий успішно займається сферою послуг у сфері установки автосигналізацій стверджував, що основним постачальником клієнтів для нього є інтернет реклама і при розмові про зовнішній рекламі говорив, що фасадна вивіска йому потрібна більше як імідж. Я з ним погодився, але все таки настійно рекомендував звернути увагу на його порожній фасад і на моє прохання він почав збирати деякі статистичні дані. Виявилося, що 66 відсотків його клієнтів живуть в довколишній доступності, 12 відсотків в довколишній доступності працюють. Тобто більше двох третини клієнтів незважаючи на те, що шукають постачальника послуг в інтернеті величезне значення при пошуку приділяють географічному розташуванню постачальника послуг. І ця статистика його чомусь то здивувала. Він навіть почав подумувати про відкриття додаткового салону в іншій частині міста, що з моєї точки зору виглядало досить логічно. Бесіда про іншому салоні в іншому районі плавно перейшла до обговорення вивіски, ми обговорили деталі і він погодився.

Виготовлення фасадних вивісок

Санкт-Петербург

Ми зайнялися розробкою його наружней вивіски і через деякий час, враховуючи його фасад, розміри його фасаду та інші всілякі деталі запропонували підходящий варіант. Але при цьому перевищили, очікувану моїм знайомим, кошторисну вартість вивіски майже в два рази! Довелося пояснювати, що є велика різниця крім вартості, наприклад в ефективності між стандартними світлодіодними лінійками і світлодіодними модулями, які стоятимуть у нього така ж як між ВАЗ 2111 і мерседесом на якому пересувається він. І те що фасадна вивіска має бути функціональною з терміном служби не менше семи років і раму потрібно фарбувати в колір фасаду, щоб вона не відволікала увагу і т.д. Будучи людиною щепітільним і прагматичним, отримавши на всі свої запитання логічні відповіді він погодився і ми приступили до виготовлення. Приблизно через три тижні із запізненням на два дні, як у нас у рекламників прийнято, вивіска висіла у нього на фасаді. Усе горіло, радувало око, мій знайомий був задоволений. І начебто пора було потиснути руки і роз'їхатися по своїх справах, але наш інтерес не зупинявся на досягнутому результаті і ми вирішили продовжити статистику.

Перший місяць наявність зовнішньої вивіски не дало ніяких істотних результатів, збільшення всього на 4 відсотки, що відповідно можна було списати на погрішність. Минуло ще два тижні і той же самий результат. Мій знайомий не надто розтроївся і порахував, що мінімум у нього є фасадна вивіска, що він в принципі і хотів. Вивіска почала "працювати" через півтора місяці. А через 3 місяці число замовників збільшилася на 34 відсотка і при цьому 92 відсотки з них проживали або працювали в довколишній доступності. Відбулося явне збільшення обороту на 1/3 при цьому йому довелося наймати ще людей і в його салоні стало вже затісно, а він мені говорив, що основні клієнти через інтернет. При нескладних арифметичних розрахунках виявилося, що термін окупності вивіски в його випадку повинен скласти шість з половиною місяців від моменту її монтажу!