Роль рекламного персонажа з погляду маркетингової діяльності фірми
Сучасний маркетинг висуває такі визначення рекламного персонажа.
Рекламний персонаж - являє собою образ тварини, людини або будь-якого іншого істоти казкового або метафоричного, який покликаний викликати у свідомості потенційної аудиторії асоціації з пропонованою послугою або товаром, а також з компанією, яка пропонує дану послугу. Рекламний персонаж повинен бути оригінальним і позитивним, щоб викликати яскраві позитивні емоції у свідомості споживача. Будучи важливою складовою фірмового стилю, Рекламний персонаж, тим не менш, не обов'язково повинен бути елементів логотипу.
Рекламні персонажі все частіше стали використовувати для формування іміджу організації, вони роблять рекламні кампанії яскравіше, отже - результативніше. Це відбувається завдяки виникненню у клієнта позитивного емоційного ставлення до бренду. Уміле поводження до емоційної сфери споживача дозволяє підвищити впізнаваність і добитися розташування клієнта.
Багато плутають поняття рекламного персонажа і корпоративного героя, це дуже близькі за функціями та завданням поняття основна відмінність полягає тільки в тому, що рекламний персонаж це вигадана істота або людина, а корпоративний герой немає.
Рекламні персонажі останнім часом отримують все більшу популярність. У деяких сферах використання персонажів є, мало не обов'язковою нормою. Рекламні персонажі вносять великий внесок у формуванні бренду, переносячи частину громадських симпатій на саму компанію. Наявність рекламного персонажа допомагає зробити рекламні кампанії більш яскравими і запам'ятовуються. Рекламний персонаж робить образ компанії більш індивідуальним, більш чітким. Дуже часто люди переносять якісь поведінкові риси, що асоціюються з персонажем, і на образ компанії.
Резюмуючи, можна сказати, що вдалий рекламний персонаж обов'язково послужить своєму бренду хорошу службу. Він візьме на себе завдання донесення до споживачів емоційних посилів. Однак треба пам'ятати, що рекламний персонаж є всього лише інструментом маркетингової діяльності компанії, що допомагає вам сформувати ваш бренд у свідомості споживачів. Розраховувати на те, що вдалий персонаж миттєво завоює симпатію і принесе вам популярність, принаймні, наївно.
Роль рекламного персонажа з погляду маркетингової діяльності компанії і стратегії просування товару виходить з функцій рекламного персонажа.
Функції рекламного персонажа:
- Рекламний персонаж є обличчям бренду. Він створюється для контакту з споживчою аудиторією та проведення рекламних кампаній. Тому багато компаній воліють створити тільки одного рекламного персонажа і зробити його своїм символом, який назавжди стає обличчям фірми для всіх рекламних кампаній і щільно осяде в пам'яті споживачів.
- Рекламний персонаж сприяє запоминаемости бренду і його продукції в свідомості споживачів. Вміле і часте використання рекламного персонажа в рекламних кампаніях фірми дозволяє підвищити такі важливі якості бренду, як впізнаваність, довіру і лояльність споживчої аудиторії.
- Рекламний персонаж покращує привабливість фірмового стилю бренду. Людям властиво вибирати собі кумирів. Споживач переносить свою симпатію до героя на продукцію фірми-власника бренду. Рекламний персонаж все частіше став використовувати у формуванні іміджу організації. Рекламний персонаж робить рекламні кампанії яскравіше, индивидуальнее і, як наслідок, більш результативними. Це відбувається завдяки виникненню у клієнта позитивно - емоційного ставлення до бренд.
- Рекламний персонаж - ефективний спосіб виділиться на тлі конкурентів.
- Рекламний персонаж використовується при проведенні промо-акцій і в якості POS матеріалів: стікерів, воблерів, а також в якості сувенірів при роздачі промо-товарів.
Можна виділити ще кілька корисних властивостей використання рекламного персонажа в маркетингової діяльності компанії.
По перше, можливості рекламованого товару вступати в комунікацію з глядачем сильно обмежені. Комунікація товару зі споживачами в рекламі обмежується його зовнішнім виглядом і рекламно-інформаційним текстом. Рекламний персонаж дає можливість проведення рекламної кампанії зовсім з іншої точки зору. У даному випадки товар вже не рекламує себе сам, його рекламує символ бренду, який виробляє даний товар. Потрібно відзначити, що така комунікація між рекламним персонажем і споживачем є більш ефективною, ніж коли товар рекламує себе сам.
По-друге, як показує практика, рекламний персонаж має здатність завойовувати більшу кількість споживачів, ніж сам товар компанії. Тому багато компаній почали рекламування та самого рекламного персонажа так, наприклад, сталося з Бібендумом, який рекламує шини компанії «Michelin Company».
Необхідно сказати, що роль рекламного персонажа в маркетингової діяльності фірми надзвичайно висока. Для багатьох компаній рекламний персонаж стає головною складовою бренду та іміджу. Рекламний персонаж є одним з ефективних методів позиціонування і просування товару. Але основною роллю рекламного персонажа є те, що він не тільки є частиною бренду, він сам стає брендом. Але таке, на жаль, відбувається не завжди.