Рекламне агентство або менеджер з реклами?

Рекламне агентство або менеджер з реклами?

У великих компаніях питання не стоїть, відділи реклами та маркетингу для них - обов'язкові.

А для невеликих компаній? Часу власника невеликого бізнесу на все не вистачає, а секретарю таку важливу справу, як організація та проведення рекламної кампанії, не поручиться.

Що краще: звернутися до допомоги рекламного агентства або найняти власного співробітника?

У обох рішень є свої плюси і мінуси. Розглянемо їх.

Варіант 1. Найм на роботу фахівця з маркетингу.

Плюси:

• Співробітник працює за фіксовану плату.
• Йому можна доручити «суміжну» роботу.
• Спеціаліст присвячує роботі весь робочий день, що може дозволити вирішувати більше завдань.
• Думки штатного рекламщика зайняті тільки одним проектом, без необхідності відволікатися на інші проекти.

Мінуси:

• Новий співробітник потребують не тільки зарплату і соціальні відрахування, а й окреме робоче місце, оргтехніку і т. Д.
• Знайти дійсно грамотного фахівця з великим досвідом роботи не так-то просто. А якщо і знайдете, то запити у нього будуть, швидше за все, відповідні його кваліфікації або самооцінці.
• Не у всіх компаній є необхідність у постійній рекламній підтримці. У цьому випадку нудьгуючий співробітник буде просто так отримувати зарплату.
• Досить велику частину робіт все одно доведеться виконувати стороннім організаціям або фрілансерам. Це креатив, дизайн, запис роликів, виготовлення зовнішньої реклами, друк банерів, виготовлення сувенірної продукції і т. д. Фактично, штатний рекламщик виконує координаційну функцію.
• Часто співробітники маркетингових відділів розподіляють замовлення, виходячи не з переваг підрядника, а з міркувань власної вигоди.

Варіант 2. Робота з рекламним агентством.

Плюси:

• Великий досвід роботи і різнобічна кваліфікація співробітників. Як правило, наявність у розпорядженні агентств рейтингів, досліджень і т. Д., Що дозволяють більш ефективно розподіляти рекламний бюджет.
• Рекламна агенція бере на себе всі узгодження, документообіг, доставку рекламних матеріалів, контроль за правильністю виходу реклами і т. д.
• Більш глибоке знання ринку. Особливо актуально, коли потрібно знайти рідкісного фахівця, підібрати незвичайний сувенір, терміново виготовити що-небудь і т. Д.
• Ви оплачуєте тільки виконану роботу.
• Агентству не потрібні відкати підрядників, воно і так отримує від них комісію.

Мінуси:

• Роботу агентства складніше контролювати.
• У разі великого рекламного бюджету комісія агентства може виявитися помітно вище зарплати співробітника.

До речі, багато хто відразу відмітають другий варіант, вважаючи, що працювати з рекламним агентством - це занадто дорого. Але це скоріше міф, ніж правда.

Дійсно, рекламне агентство працювати безкоштовно не буде, так само як і найманий співробітник.

Але по-перше, більшість агентств, що займаються проведенням рекламних кампаній, мають свої агентські знижки в ЗМІ, в операторів зовнішньої реклами, виробників «наружки» і т. Д. Найчастіше, комісія, яку замовник платить агентству, становить від 5 до 15% .

По-друге, агентство не просто витрачає Ваші гроші, воно оптимізує Ваш рекламний бюджет і призводить всю рекламну кампанію до єдиного «змисловому знаменника». А бездарно проведена рекламна кампанія може завдати удару не тільки по бюджету, але й по іміджу компанії.

Що ж вибрати?

Універсальних порад, як і завжди, немає.

Якщо Ваші потреби у рекламі досить постійні й одноманітні протягом року, є сенс пошукати нового співробітника.

Ну а якщо Ви активно рекламуєтеся 2-3 рази на рік, або Ваші потреби різноманітні і непередбачувані, то варто подружитися з хорошим рекламним агентством.

Як вибрати гарне агентство? Все знову як завжди: досвід роботи, рекомендації, портфоліо, ну і внутрішнє чуття, звичайно.

Грамотної та ефективної реклами Вам!