Слоган для реклами: найкращі та невдалі приклади. Як придумати вдалий рекламний слоган?

Як відомо, реклама - двигун торгівлі. Один з найважливіших факторів просування продукту або товару на ринок - слоган для реклами. Він повинен привертати увагу споживача і стимулювати його зробити покупку.

Що це таке

Рекламний слоган - це короткий девіз фірми або товару, що передає основну думку всієї рекламної кампанії. Саме слово "слоган" означає в перекладі з англійської "гасло", "заклик" або "девіз". Ця коротка фраза несе в собі величезний сенс - за допомогою неї виробник висловлює основну думку або мета всієї своєї реклами. Функцією слогана є також підвищення впізнаваності бренду, його іміджу та поширеності у споживачів.

Проблеми створення слогана

Як видно з практики, проблеми при створенні свого впізнаваного девізу зустрічаються у багатьох виробників і продавців товару. Найчастіше буває так, що рекламний заклик просто не працює, не запам'ятовується покупцями і, отже, не має сенсу. У зв'язку з цим не всі компанії беруться за створення слогана, і в цьому випадку реклама певного товару або фірми підноситься щораз по-різному. Тим часом правильно розроблений гасло значить досить багато - він дозволяє зробити товар легко впізнаваним, що запам'ятовується, підтримує імідж компанії і бренд, який він представляє.

Слоган для реклами: як створити

Фахівці в сфері реклами і піару кажуть, що існує кілька правил, яких варто дотримуватися, створюючи слогани. В першу чергу, ця фраза повинна бути такою, що запам'ятовується. Тобто створюється асоціативний ряд, коли покупець, чуючи конкретний набір слів, уявляє собі бренд або товар, в рекламі якого задіяна ця фраза. Крім того, девіз фірми повинен бути легкопроізносімим - не варто захаращувати його довгими фразами і важкими для сприйняття словами. В ідеалі слоган складається з 2-4 слів (іноді можна використовувати 6). Це зручно не стільки для залучення уваги, скільки для сприйняття і запам'ятовування.

Якщо девіз занадто довгий, в надрукованому вигляді його ніхто до кінця не прочитає. Використання рими вкрай сприятливо позначається на сприйнятті - римований текст міцно засяде в голові покупця, особливо якщо користуватися ним постійно і багато разів. Образні фрази і мовні звороти задіють уяву людей, а це дуже вигідно для виробника. Наприклад, у рекламі одній з клінік стоматологічних вказувалася гарантія в 10 000 цукерок. В уяві відразу з'являється отака гора і безліч фантиків - такий образ легко запам'ятати. Природно, чим повніше створена фраза відповідає всім цим вимогам, тим більшого успіху можна від неї очікувати.

Які слова краще не використовувати

Ще одна з основних умов, якому повинен відповідати слоган для реклами, - оригінальність. Це дуже важливо, тому що існує цілий ряд слів, які вже настільки побиті і використані, що просто не впливають на покупців. До них відносяться кілька іменників: ідея, вибір, погляд, смак, відчуття, гармонія, мрія, рішення, якість, колір, аромат, насолода, секрет, блаженство. Прикметники, які також вже неефективні, - ексклюзивний, правильний, істинний, дійсний, унікальний, єдиний, особливий, бездоганний, гідний, престижний, вірний, справжній, справжній, неповторний, випробуваний, вчинений. Вони настільки часто використовуються в рекламі, що вже не сприймаються покупцями як слова зі змістом, а просто виглядають набором літер. Якщо якісь з них все ж використовуються, то краще розбавити їх оригінальними додаваннями або несподіваним змістом, щоб слоган не був занадто банальним.

Сенс слогана

Коли створюється слоган для реклами, автори можуть використовувати кілька підходів до його смисловим навантаженням. Наприклад, можна вказати функціональні тонкощі і особливості товару, оголосити його кращим у своєму роді. Можна підкреслити вигоди для споживача - що саме він отримає при купівлі продукції. Можна позиціонувати свій товар як найбільш відповідного для певної соціальної, демографічної або вікової групи - використовуючи спрямовані на неї слогани для реклами. Приклади: "Gilette - краще для чоловіка немає", "Нове покоління обирає Pepsi" і т. Д. Добре, якщо в рекламі вказується один з основних видів діяльності компанії - "Ми з'єднуємо людей" для стільникового зв'язку, наприклад. Відмінний результат дає згадка про заслуги компанії або її високий статус - "20 років на ринку", наприклад, або "Ми робимо спорт доступним" у "Спортмайстера". Окремі виробники створюють якесь відчуття близькості до свого покупця, запевняючи в тому, що "Ви цього варті" або "Все в захваті від тебе". Обов'язково слід враховувати: слогани рекламних компаній в жодному разі не повинні мати зневажливий або поблажливий тон, не можна використовувати заперечення - так як підсвідомо це викличе відторгнення. Найоптимальніший варіант - застосовувати тільки позитивні і життєстверджуючі фрази, які кожен покупець захоче віднести до себе.

Спеціальні прийоми, ефективно впливають на споживача

У рекламній сфері прийнято тонко впливати на сприйняття покупця за допомогою спеціальних прийомів - до них можна віднести гру слів. Наприклад, коли використовується так звана алітерація - всі слова у фразі складаються зі схожих букв або кожне слово починається з однієї літери - "Ваша кицька купила б" Віскас "," Чистота - чисто Tide "," Wella - Ви чудові ". Для цих же цілей використовується прийом повторення позитивних слів: "Солідний банк для солідних людей", "Свіжий погляд на свіжі фрукти". При цьому обов'язково варто врахувати, де саме буде використовуватися реклама - у друкованих виданнях основне навантаження дається на текст, тут важливість і значення кожного слова або фрази важко переоцінити. У відеороликах можна відмінно доповнити заклик візуальним рядом і яскравими картинками. Реклама на радіо дає можливість використовувати інтонацію і голос - "RedBull окриляяяееет".

Використання нейтрального девізу

Всі рекламні слогани можна умовно поділити на ті, які говорять про конкретний товар або діяльності, і ті, які просто являють собою якийсь позитивний заклик або думка: "Ви завжди попереду конкурентів", "Думай про хороше", "Ми робимо ваш бізнес процвітаючим" . Такі фрази, з одного боку, зручні з точки зору перепрофілювання компанії - їх можна використовувати при будь-якій діяльності, навіть якщо фірма раптом почне випускати щось ще, крім основного товару, а з іншого боку, вони ні на що не вказують і можуть бути використані будь-який інший компанією. Крім того, це сприймається як набір слів - нічого конкретного про товар або послугу такий слоган не говорить, а значить, клієнт може просто не звернути на нього уваги.

Кращі слогани для реклами

Створення реклами - процес творчий, і тут багато залежить не тільки від виконання правил, а й від обдарованості творця. Наприклад, багато найвідоміші рекламні слогани "пішли в народ" - це великий успіх для компанії та її продукту. Багаторазове повторення фрази людьми в рази підвищує популярність бренду. Найкращі рекламні слогани згадуються багато років, навіть коли товар вже не представлений на ринку. Прикладами можуть служити ці фрази: "Мир, дружба, жвачка - компанія" Ротфронт "," Яндекс - знайдеться все "," Іноді краще жувати, ніж говорити - Stimorol "," Росія - щедра душа "," Танки бруду не бояться - КАМАЗ "," Зроби паузу - з'їж Twix ". Вдала гра слів використовується в рекламі" Вільному - Volvo "," Є ідея - є IKEA ". У рекламі пива вдалі приклади слоганів -" Хто йде за "Клинским?", "Овіп Локос" , "Час з Товстуном летить непомітно", - всі ці фрази устоялися в сучасній мові і часто згадуються без прив'язки до бренду.

Західні компанії зазвичай формують новий слоган для кожної країни, в яку ввозиться продукт, і на російському ринку багато товарів також впізнавані саме завдяки слогану: "Rexona - ніколи не підведе", "Піклуйся про себе. Garnier", "Рондо - свіже дихання полегшує розуміння ". Всі ці рекламні девізи й гасла у всіх на слуху. Завдяки частого повторення в ЗМІ така реклама дійсно працює і мотивує споживачів вибирати саме ці продукти.

Помилки в рекламі

Невдалі рекламні слогани, на жаль, зустрічаються досить часто. Наприклад, змушує задуматися слоган "Якщо будеш їсти пельмені, будеш вічно жити як Ленін" або "Ми взуємо всю країну!" від взуттєвої фабрики. Такі заклики звучать досить дивно, не кожен покупець побіжить купувати товар після такої реклами. Іноді помилки викликані неправильним перекладом - наприклад, компанія Pepsi запустила на ринок Китаю ролик, в якому заклик "підбадьоритися з Pepsi" переклали як "Pepsi підніме з могили ваших предків", а одна з пивних компаній Америки закликала "Зробити себе вільним", що при перекладі на іспанську мову перетворилося в "Страждай від діареї". Чи треба говорити про те, що продукція успіхом не користувалася. Бувають курйози, при яких виробник змушений перейменувати продукт, щоб продати на території якої-небудь країни, - наприклад, презервативи Visit були в Росії перейменовані в Vizit, щоб уникнути асоціації з "висить". Ще один приклад - компанія Nestle при просуванні бренду "Гербер" не врахувала той факт, що в африканських країнах прийнято малювати на упаковці продуктів тільки самі продукти, а не людей, оскільки багато в країні читати не вміють і орієнтуються тільки по картинках на упаковці. Товари фірми із зображенням дітей і щасливих матусь не користувалися попитом до тих пір, поки компанія не змінила оформлення.

Історія

Слогани в рекламі почали використовувати дуже давно. У радянському союзі багато підприємств користувалися таким методом підвищення попиту. Наприклад, створенням легендарних закликів займався Володимир Маяковський - його перу належать девізи "Ніде крім, як в Моссельпроме", "Товариші люди! Будьте культурні! На стать не плюйте, а плюйте в урни!", "Кращих сосок не було і немає, готовий смоктати до старості років ... ".

Цікаві факти

У країнах Заходу слогани використовуються не тільки для залучення покупців, але і прихожан до церкви. Наприклад, широкою популярністю користуються фрази "шокує маму. Сходи до церкви", "Гарантуємо порятунок! В іншому випадку повернемо ваші гріхи".

У деяких випадках слоган для реклами залишають без перекладу, щоб зберегти оригінальність компанії і підкреслити основну думку. Найчастіше це дозволено з дуже короткими фразами, про сенс яких можна здогадатися і без перекладу - наприклад, Volkswagen. Das Auto або Nike. Just do it.

З усього вищесказаного можна зробити висновок, що створення слогана - справжня творчість і ціла наука, про яку не варто забувати всім, хто бажає просунути свій продукт або товар на ринок і вигідно продати його не один раз.