Таргетинг - що це? Види і націлювання

Сучасний світ не обходиться без прогресивної реклами. Вона скрізь: у магазинах і кафе, в тепроектах і на радіо, на роботі і вдома і т. Д. А з появою Інтернету можливості реклами стали практично безмежними. Просування будь-якого товару чи послуги в Мережі стало більш ефективним, дешевим і швидким. Але як виділити з усієї маси користувачів ту аудиторію, якій даний продукт буде дійсно цікавий? Усім цим займається таргетинг. Що це і як він діє? Які існують види цього рекламного механізму?

Таргетинг - що це?

Інтернет-простір - це дуже перспективна платформа для будь-якого виду бізнесу. Навіть якщо він не займається онлайн-продажами. Але для того щоб реклама була більш ефективною, вона повинна бути цілеспрямованою. Для цього використовуються різні прийоми і методики, що дає замовникам можливість залучити саме тих клієнтів, які готові купувати товар. Цим і займається таргетинг.

Буквально це англійське слово позначає мету. Отже, таргетинг - це установка функціональних орієнтирів. Якщо говорити про бізнес і рекламі, то це спеціальний механізм, що дозволяє вибирати цільових відвідувачів різних сайтів, які відповідають заданим критеріям.

Таргетинг-реклама мінімізує час і витрати рекламодавця, не зменшуючи її цільової аудиторії. При цьому є величезна кількість методів і видів даного механізму, які дозволяють задіяти той чи інший сегмент ринку. Рекламодавець самостійно вибирає конкретну форму таргетингу або ж сукупність декількох елементів. Це дає можливість зменшити і диверсифікувати витрати.

Механізм таргетингу

Як у кожного дієвого методу, вибір цільової аудиторії має свої особливості і спосіб дії. Умовно процес таргетингу можна розділити на кілька етапів:

• Період збору інформації. Тут, в основному, досліджуються пошукові запити інтернет-користувачів. Відстежуються їхні звички і смаки, якими сторінками частіше користуються, які онлайн-магазини відвідують і чим цікавляться, ніж взагалі займаються в Мережі і т. Д.
• Аналіз отриманих даних. Самий тривалий і копіткий етап. Тут зіставляється вся наявна інформація і робляться відповідні висновки про переваги, способах спілкування, розрахунках, смаках і покупках. За результатами даної перевірки виділяються конкретні групи користувачів, яким буде важлива і цікава конкретна реклама, т. Е. Реалізується сам таргетинг. Що це, як і підбір покупців?
• Створення індивідуального паблісіті. Після визначення сегмента аудиторії, на підставі отриманих даних, розробляється рекламне повідомлення, яке підходить саме цьому сегменту. При цьому враховуються всі особливості та переваги користувачів.
• Розміщення рекламного повідомлення. Інформація розміщується виключно на тих ресурсах, куди найчастіше заходять користувачі конкретної групи. Це різні сайти, блоги, сторінки журналів, розділи магазинів і телевізійних передач.

Основні різновиди таргетингу

Визначати майбутню цільову аудиторію в інтернет-просторі, як і в звичайному житті, можна кількома способами. Тому виділяють такі види таргетингу:

• Безпосередній підбір конкретних сайтів, сторінок і блогів, які відповідають продається товару.
• Тематичний таргетинг або таргетинг за інтересами. Інформаційні повідомлення розміщуються на сайтах, що мають відповідний зміст.
• Часовий таргетинг. Тут вибирається певний період, який відповідає найкращому моменту спілкування з потенційними клієнтами.
• Соціально-демографічний таргетинг. Тут основними критеріями відбору є стать, дохід, вік, посада і т. Д.
• Поведінковий, геоповеденческій таргетинг, або телепатичний таргетинг. За допомогою cookie-файлів відслідковуються інтереси та уподобання, переміщення і заняття конкретних людей.
• Психологічний таргетинг. У створенні реклами використовуються особистісні характеристики користувачів.
• Географічний таргетинг - що це? Це механізм, коли реклама показується користувачам, які проживають в певному, обраному рекламодавцем, районі, місті чи країні.

Часовий таргетинг

При виборі цільової аудиторії для майбутньої рекламної кампанії слід також ретельно підбирати і час виходу рекламного ролика. Адже якщо ваш продукт орієнтований на середню вікову групу, то буде просто безглуздо показувати інформацію про нього в першій половині буднього дня. У цей момент люди, зазвичай, знаходяться на роботі. Крім того, потрібно враховувати і графік роботи самого магазину.

Часовий таргетинг - це виділення відповідного часу доби для реалізації рекламної компанії. На цю тему є безліч відповідних досліджень. Наприклад, замовлення продуктів харчування через Інтернет зазвичай припадає на обідній період. Якщо говорити про різних розважальних заходах, таких як кіно, клуби або ресторани, то пік переглядів припадає на час з 14 до 20 годин.

Більш серйозні покупки, наприклад різна побутова техніка, припадають на непарний період: 11, 13, 15, 17 і т. Д. Крім того, туристичні путівки і гарячі тури зазвичай дивляться з 14 до 18 годин, автозапчастини - 10-12 год, а спортивні товари набувають в 16, 21 і 22 години.

Знаючи ці статистичні закономірності, можна більш ефективно організувати власний бізнес.

Телепатичний таргетинг

Це один з найновіших і перспективних напрямків методів визначення цільової аудиторії. За основу взято поведінковий таргетинг, що дозволяє збільшити точність попадання реклами.

Сутність даного методу у вивченні переваг інтернет-користувачів. Наприклад, якщо людина часто відвідує інтернет-магазини одягу, то програма робить відповідний висновок про його потреби в даний момент. Тут досить широко застосовується певна поведінкова матриця. Вона була виведена в ході ретельного аналізу подорожей конкретних користувачів в Мережі.

Методом поведінкового, або телепатичного, таргетингу зараз користується безліч відомих компаній. Наприклад, компанія Xerox навіть створила свій вид цільового пошуку, який збирає інформацію без відома користувачів. Також широко використовують цей метод корпорації Yahoo, Bonprix, і навіть Microsoft.

Заробіток "ВКонтакте"

Реклама в соціальних мережах вже давно стала досить прибутковим і ефективним бізнесом. Це обумовлено величезною кількістю відвідувачів, які щодня по кілька годин знаходяться в онлайні. Крім того, всі сучасні мережі досить адаптовані для пошуку цільової аудиторії, організації торгівлі та зворотного зв'язку, а також системи розрахунків.

Наприклад, таргетинг "ВКонтакте" може похвалитися наявністю до 20 критеріїв для таргетування реклами. Тому у потенційних рекламодавців є відмінна можливість вибрати саме того користувача, хто напевно буде купувати представлену продукцію.

Сегментація "ВКонтакте" виглядає наступним чином:

• Дні Народження.
• Географія.
• Освіта.
• Демографія.
• Інтереси.
• Пристрою.
• Додатки.
• Подорожі.

Налаштування реклами "ВКонтакте"

Система управління і контролю в даній мережі досить проста і зрозуміла. Рекламні оголошення є інтерактивними. Крім того, власник ролика в будь-який момент може самостійно відключити те чи інше паблісіті.

За ефективністю рекламної компанії можна стежити в режимі онлайн. Для більш докладного звіту використовується аудиторний аналіз, за допомогою якого проводиться оптимізація виконаної роботи.

Крім того, тут можна застосувати і зовнішні сервіси для відстеження активності певних спільнот і груп. Це такі програми, як JagaJam, MasterMind, Personal Monitor або SocialWatch. Також є можливість спостерігати за стрічкою новин за допомогою Youscan і Brandspotter. Всі вони надають інформацію, хто, коли і в якій кількості побачив певну рекламу.

Основні переваги цільової спрямованості інтернет-реклами

Будь-яка компанія або фірма - це насамперед господарюючий суб'єкт. Саме тому перед впровадженням якого-небудь проекту або механізму розраховуються всі плюси і мінуси даного рішення. Говорячи про націлення, можна виділити наступні його переваги для рекламодавця:

• Цей спосіб дозволяє виділити виключно ту аудиторію, яка буде дійсно зацікавлена в покупці конкретної послуги чи товару. Тому не потрібно розпорошуватися і витрачати зайві час і сили.
• Можливість диверсифікувати витрати за рахунок вибору видів таргетингу. Тут можна замовити більш бюджетний варіант або ж сплатити відразу кілька версій.
• Можливість контролювати таргетинг. Що це? Це процес не тільки вибору конкретного виду таргетингу, але й перегляд статистики по кожній рекламі.