Що таке стиль компанії або Для чого створюються образи
Людина постійно прагне до визначення своєї індивідуальності та ексклюзивності. Подібним чином і кожна компанія бажає виділити себе серед своїх конкурентів та інших фірм. Для цього створюються оригінальні знаки, кричущі слогани і унікальні рішення. Всі поєднання чинників ідентифікації і становить фірмовий стиль компанії.
Визначення стилю
Що таке стиль, можна дізнатися з повсякденного життя кожного індивіда. Люди роками виробляють свою власну манеру поведінки, діалект спілкування і спосіб самовираження через одяг. Саме сукупність вищеназваних індивідуальностей і створює особистий стиль людини, яка виділяє його серед мільйонів інших.
Відповісти на питання про те, що таке фірмовий стиль, трохи складніше. Справа в тому, що будь-яка компанія - це зібрання людей, кожен з яких володіє своєю власною індивідуальністю. Для створення образу компанії, необхідно попередньо провести ряд досліджень, які допоможуть визначити, що людство сприйме позитивно, а що ні. Фахівці з маркетингу розробляють програми, які визначають, що таке стиль, очима потенційної цільової аудиторії. Вже після цього виробляються норми поведінки фірми, її уявлення в суспільстві і способи проведення PR-компаній. Всі заходи здійснюються в комплексі для створення цілісної картини.
Цілі створення фірмового стилю
Основою всіх маркетингових дій, безумовно, є максимізація прибутку. З цієї причини і цілі створення фірмового стилю пов'язані з грошима і популярністю. Серед основних можна виділити наступні:
— Впізнаваність компанії чи бренду.
Знамениті зірки та спортсмени прекрасно розуміють, що таке стиль. Вони знають, як вести себе у світських колах, що робити можна, а чого не можна. Багато чого в їхньому житті визначається не власними бажаннями, а очікуваннями громадськості. Так і компанії деколи врозріз зі своїми власними переконаннями здійснюють ті чи інші дії, що впливають на рейтинг популярності. Такі заходи роблять їх пізнаваними і змушують громадськість говорити про події, пов'язані з діяльністю фірми.
— Реклама і просування продукту.
Будь компанії вигідно, щоб її впізнавали. Це допомагає просувати нові лінійки продуктів, користуючись славою і популярністю старих. Маркетологи таких фірм керуються принципом про те, що довіра, заслужене якісним продуктом, автоматично перенесеться на будь-який товар зі схожими ідентифікаційними ознаками.
— Створення довірчого відносини і лояльності з боку споживачів і організацій.
Як і в будь-яких відносинах, споживач більше довіряє тому товару, який може впізнати. Сучасний стиль спрямований на створення образу, який буде легко описати словами або самостійно намалювати на листку паперу. Простота і запам'ятовуваність - ось основні якості будь-якого успішного знака. Психологічні дослідження диктують, що таке стиль компанії і як правильно його створити.