Політичний PR
Реклама PR виникла в двадцятому столітті на Заході. До середини століття Джон Шнайдер, піар-агент, опублікував роман під назвою «Золота дудка». У своїй роботі він дав досить докладний опис психологічних прийомів впливу на людей, які були використані під час президентської кампанії 1960-го року. В політичних партіях в той час з'явилися перші фахівці з піару.
Тоді кандидати в президенти стали таким собі «товаром», а в якості ринку постали виборці. В результаті протиборство двох кандидатів вилилося в суперництво двох рекламних фірм. Перемогу здобув не сильно, а той, чия піар-служба спрацювала найбільш ефективно. При цьому застосовувалися найрізноманітніші методи психологічного впливу на виборців.
Політичний PR був направлений на конкретного виборця, методи впливу зачіпали інтереси середньостатистичного громадянина з середнім рівнем інтелекту. Зрозуміло, виборцям нецікаво слухати тривалі мови про глобальних світових проблемах. Їх більше цікавлять їхні власні насущні проблеми.
Політичний PR - це досить складний багаторівневий процес. Він включає в себе кілька заходів:
- Організацію і проведення ефективних кампаній.
- Розробку стратегій.
- Проведення соціологічних досліджень.
- Іміджеве супровід кандидатів.
- Юридичний супровід всієї кампанії.
- Розробку креативного плану.
- Зовнішній моніторинг.
- Роботу з організаціями (громадськими, політичними та іншими).
- Залучення регіональних і федеральних ЗМІ.
- Протидія службам конкуруючих кандидатів і партій.
- Підготовку та виробництво різної наочної агітації. На цьому етапі застосовуються різні прийоми зовнішньої реклами: листівки, щитова реклама, флаєри, банери, розтяжки, плакати та інші.
Політичний PR являє собою сукупність різних заходів, за допомогою яких досягаються поставлені завдання. Фахівці в області піару застосовують різноманітні способи психологічного впливу на населення, для того щоб досягти комунікативних цілей при просуванні однієї структури і разом з тим нейтралізації інший. Політичної PR передбачає застосування таких прийомів, як:
- Створення іміджу аутсайдера і переможця.
- Формування помилкової популярності.
- Хибна підтримка.
- Тривалі переговори.
- Формування безвихідних ситуацій.
- Зіткнення партій штучним методом за допомогою різних подій, за допомогою підставних осіб і іншого.
Політичний PR включає в себе різноманітні технології. Вони сприяють формуванню у одержувача інформації власної думки про ті чи інших партіях або діячів. В якості найбільш поширеною технологією, яка включена в політичний PR, виступає так званий «спічрайтинг». Дослівно цей термін означає написання певного тексту, призначеного для усного виступу. Досить широке застосування знаходить і технологія комунікативного впливу на народні маси. У рідкісних випадках можуть застосовуватися персональні технології піар-впливу.
У даній сфері прийнято розмежовувати білий і чорний піар. Останній містить у собі заходи, які суперечать закону і не відповідають морально-етичним нормам суспільства. Заходи, що проводяться в рамках чорного піару, спрямовані на підрив репутації конкурентів, включає в себе збір компромату, підкуп та інше. Простіше кажучи, подібні заходи являють собою поширення негативних відомостей про кого-небудь. Білий піар, навпаки, передбачає застосування виключно законних заходів, спрямованих на досягнення компромісу між кандидатами та громадськістю. Іншими словами, представляє двосторонню систему проходження інформації, засновану на принципі співробітництва.