Світлий фон як чинник збільшення відвідуваності сайту
Чи замислювалися ви про значення кольору? Безумовно, і не раз - вибираючи для себе одяг, колір кахлю у ванній і стін в дитячій або вітальні. Ми живемо в кольоровому світі, тому психологічно і фізіологічно для нас важливі фарби. Світлий фон найчастіше використовується в класичних варіантах дизайну - від картин до меблів. Він заспокоює, налаштовує на робочу атмосферу, допомагає зосередитися на оточуючих предметах і виділити їх із зовнішнього світу. Світлі фони часто використовуються і в будь-якої друкованої продукції: ви напевно стикалися з тим, що журнали чи газети, де застосовується дизайнерська інверсія (наприклад, білим по чорному фону), читаються важче. Людське око так влаштована, що він сприймає темний фон не як підстава, підкладку, а як самостійну інформацію. Аналізуючи дослідження на тему людського ока, вчені встановили, що на яскравість найбільший вплив робить кількість синього компонента в кольорах, а на контраст всі три компоненти впливають однаково. Це означає, що використаний на білому фоні зелений колір буде сприйматися набагато гірше, ніж синій, видимий як самий темний. У разі контрастного тексту ситуація протилежна.
До недавнього часу в дизайні сайтів хоча і переважав світлий фон, але популярною була схема "чорний фон - світлий текст". Однак вона частіше за все не виправдовувала себе: по-перше, більшість популярних шрифтів були спроектовані з думкою про відображення (або печатки) на білому тлі. Саме тому такий елемент, як товщина лінії, рідко пристосований для відображення в темному оточенні. Це призводить до оптичного звуження тексту. Тому якщо вам важливо те, як сприймають ваш сайт відвідувачі (а це не може вас не хвилювати, так як від відвідуваності і удобочитаемости безпосередньо залежить конверсія і просування в топові позиції), вибирайте світлий фон. Зверніть увагу на сайти конкурентів або хоча б просто на найбільш відвідувані і зручні портали (на вашу думку). Ви найчастіше зустрінете світлий фон на будь-якому діловому сайті: характерно те, що блакитний і зелений використовуються для сайтів про бізнес або для ресурсів поліклінік, лікарень, санаторіїв. Для новинних порталів все частіше вибирається класична схема з білим фоном. Сайти про нерухомість або інвестиції також виконуються в зелено-жовтій гамі, і найчастіше світлий фон - без жодних малюнків, логотипів, спецефектів - виправдовує своє призначення.
Яскравими на сайті повинні бути ті елементи, на які ви хочете звернути особливу увагу (наприклад, кнопки "купити", "підписатися", "зайти"). Шаблони, в яких світлий фон - білих і холодних відтінків, відмінно підходять для ділової тематики будь-якого порталу. А теплі - бежеві, світло-жовті, кремові, ніжно-лілові - часто використовуються для дитячих сайтів і порталів (інтернет-журналів, форумів) для жінок.
Психологічний ефект, який чинить світлий фон для сайту, простий: людина не відволікається на другорядне, йому не потрібно болісно щулити очі, шукати потрібну інформацію - все прозоро і доступно. Тому конверсія реклами на таких сайтах вище. Світлий фон відмінно підійде і для будь-якого блогу. Чи робите ви блог на движку Wordpress або портал на Drupal, зверніть увагу саме на зручні для відвідувача шаблони. А якщо хочете шаблон зробити самостійно, то теж не перестарайтеся з яскравими ефектами. Сніг на сайті або падаючі зірки - це, може, красиво, але тільки на частки секунди, потім це почне дратувати відвідувача, і він поспішить піти. Тому думайте в першу чергу про зручність навігації і сприйняття, ну і, звичайно, про зміст.