Скільки коштує найманого?
Моніторинг цін на послуги московських брендінгових агентств, показав, що ціни на розробку назви варіюються від 30 до 200 000 рублів. Подібний розкид цін може здивувати. У цій статті буде роз'яснена і обгрунтована подібна цінова політика.
Розцінки на найманого визначає конкуренція, причому не тільки між агентствами, а й між фрілансерами. Раніше багато замовники намагалися обходитися своїми силами, самостійно придумуючи для своїх фірм, магазинів і товарів. Їм хотілося зареєструвати свої «креативні» назви, але на шляху вставав ФИПС, який відмовляв у реєстрації, посилаючись на «неоригінальність» назви. Виявляється, що хтось вже придумав і зареєстрував це слово, але готовий втридорога продати його. От і виходить, що необхідно звертатися до фахівця, який зможе створити незайнятий нейм.
Придумати назву не складно, складно зібрати інформацію необхідну для створення цієї назви. Нелегко придумати назву, яке відповідало би не тільки всім формальним вимогам до якісного назві, враховувало всі маркетингові підводні камені, але й мало шанс стати популярним.
Інший фактор, що підвищує ціну слів - «Нерезіновую» російського словника. Хороших назв на всіх не вистачає, а ті, що є, вже давно зайняті. У зв'язку з цим копірайтеру припадати не знаходити, а складати нові слова. Письменництво - ще один фактор, що підвищує ціни на найманого. Неологізми необхідно тестувати на фокус-групах, тому невідомо яким чином вони поведуть себе в реальному житті. Проведення тестів і фокус-груп - ще одна стаття витрат, що впливає на подорожчання нейминга.
Іноді від назви потрібно, щоб воно добре переводилося на інші мови. Ціна на найманого знову підвищується.
Кожна назва має свою географію. Чим вона ширше, тим дорожче назву. Якщо необхідно назвати районний магазин - це одна справа. Інша справа, якщо Вам необхідно придумати назву, наприклад, для нового марення горілки, де конкуренція - найвища. Назва для нової горілки може досягати всіх 200000 рублів, і це тільки ціна чистого креативу. Ще більше цінник підвищиться, якщо в якості замовника або підрядника виступають міжнародні компанії або «брендові фірми». У цих випадках вартість нейминга може досягати декількох мільйонів рублів.
Відповідальність за незаконне використання чужої назви - до 5 млн. Рублів або розрахунок збитків, за позовною заявою постраждалої сторони. Краще закон не порушувати, і створити своє ім'я або марку, покладаючись на допомогу професіоналів з галузі брендингу.
Аудиторія компанії чи бренду теж впливає на ціну розробки назви. Чим ширше аудиторія, тим більше і різноманітніше повинні бути асоціації, викликані назвою. Використання загальних слів безглуздо з двох причин: вони не здатні охопити всю аудіторію- такі назви вже давно зайняті і зареєстровані в ФИПС.