The product placement
Вживаючи перерахований далі образ інформування про особисте продукті, допускається, як здобути перемогу, так і сильно втратити в боротьбі за кінцевого споживача. Ви запитаєте, як дозволено залишитися в програші, якщо зв'язок зі споживачем все одно здійсниться? Надмірно нав'язливий, і надокучливий Product Placement "здатний виконати з вашою стратегією злий жарт, зажадавши абсолютне відібрання можливого клієнта до вашого продукту, або послузі.
Сьогоднішній споживач не дурний, і зацікавлений перспективами вибору на ринку будь-якого напрямку. І у випадку, якщо споживачеві розповідати, що він зобов'язаний купити, куди він повинен піти, це пробудить як мінімум, не усвідомлення і питання "Навіщо так прямо, ніби Ви думаєте, що я настільки дурний?"
До Вашої уваги "Product Placement", це далеко не свіжа тенденція в рекламі, застосовувалася, і в добрих радянських кінокартинах, однак була обіграна. Наприклад, взяти кінофільм знаменитого режисера Леоніда Гайдая "Іван Васильович змінює професію".
Відомий кадр?
Ненавящевий placement, Ощадкаси СРСР.
Давайте візьмемо до уваги, одного з найневдаліших, як по - моєму судженню (а я намагаюся в даний момент міркувати, як середньостатистичний покупець), "Product Placement" в сучасному кінематографі. Переглядаючись наданий фільм, у мене склалося думка, що я не в кінотеатрі насичуюся новорічним настроєм, а вдома, переглядаю тривалої рекламний блок, де мені як дурневі, нав'язують всі позитивні якості рекламованого продукту, тільки одне, не було пульта в руках, для того щоб переключити увагу. Хай вибачить мене російський прототип таких легенд як: Тимур Бекмамбетов, Братів Вачовскі, але ніби витрати на зйомку кінофільму "Іронія долі - 2" були такі великі, що майже весь фільм займала реклама партнерів, спонсорів фільму ?!
Давайте подивимось з боку психології людини на товар і послуги "Product Placement". Так, як інтерес додає те, що незначно несе прихований сенс, якщо бажаєте. Прихований сенс постійно викликав більш значний інтерес, ніж просто голе тіло. Недомовленість як натяк, а ні як популяризація чого-небудь (політика не вважається).
Трохи про історію "Product Placement".
Помилково вважати, що "Placement" був на піку популярності тоді, коли прості малюнки позбулися свою бездіяльність, і перевтілився в так зване "movie". Він існував, так би мовити постійно, варто було тільки в статті друкованого видання або згадати про те, який чай сьогодні з ранку подавали Єлизаветі ІІ, де сьогодні вечеряв імператор з сім'єю, ці місця миттю ставали легендарними. Не дивлячись на те що, статті не були оплачені, але володарі торгових марок не могли упустити шанс вивчити дану тенденцію.
Коли кіно "заговорило" і прийняло яскраві фарби в зовнішності кольоровості, тоді вже піарники розправили плечі, і давай недокучліво переважувати товари широкого вжитку. Цим же пропагуючи не тільки, культуру в народ, і викликаючи бажання володіти тими ж звичками, що і зірки на екрані: авто, колір волосся, одяг, макіяж, туфлі, годинник, їжа, і навіть курити те, що курять у вестернах. І при такому великому Product Placement, ніхто не надавав значення, наприклад, крупним планом у встановлений бренд. Споживач все одно виявляв інтерес до декораціям, які були на Марлен Дітріх в "Страх сцени", 1950 рік, або які години носив Кларк Гейбл в кінокартині - "Це сталося одного разу вночі" 1934. Найкрупніший зростання наданого варіанту було в 80 - 90 роки ХХ століття, коли були популярні ситкоми, різні сімейні фільми, серіали, які охоплювали саму максимальну аудиторію.
Product Placement будь-якого товару, був покликаний стати виграшним, оскільки без проблем, опинявся в сфері зору потрібного покупця. При всьому тому, друковані видання не втрачали свого, працюючи, в основному, по бартерній системі з помітними виробниками: ми Вам інтерв'ю зіркою - Ви нам Product Placement в статті. І всі залишилися задоволені! Природно, більше зразків можу навести з американського ринку, тому що держави Європи усердствовали зайняти їх успішний досвід прихованої реклами, у них досить все схоже. Ніяк не можу заявити того ж про пострадянський простір.
Вище зазначений фільм зіпсований, непрофесійний "Placement", наші колеги "дорвалися" до необмежених бюджетів підприємців 90 - х., І давай по повній програмі з ними діяти. Якщо говорити про українську цивілізації, культурі "Product Placement", вона ще остаточно не сформована, але спроби делають. Так знаменитий медіа-холдинг, реалізовує "Placement" брендів українського ринку на особистому продукті: шоу, проекти, реаліті - шоу. На жаль, досвід перебрали у наших північних сусідів. Наприклад, не зовсім вдалий "Placement", бренду сухого сніданку, в одному з українських, рейтингових реаліті - шоу, коли учасники, ніби природно їдять його, погодьтеся, викликає посмішку. Ще одна українська мудрість буде доречна: "Що занадто, то не здраво!"
Дорогі колеги, давайте розвивати культуру рекламного Product Placement особисто, відштовхуючись від наших необхідностей. Те, як подається продукт в рекламному ролику, як знімається реклама в конкретній державі, голосують про її цінностях, пріоритеті, культурі!