Логотип: види логотипів. Логотипи компаній. Створення логотипу

Діяльність будь-якої компанії починається зі створення фірмового стилю, до основних складових якого відноситься розробка логотипу. Саме ця емблема демонструє приналежність продукції або послуги до конкретного підприємства, відображає його концепцію і несе в собі певне смислове навантаження. Розглянемо більш детально, що являє собою логотип, види логотипів і основні правила їх розробки.

Визначення та значення

Логотип - це відображення інформації про компанію в графічному форматі, її символьне уявлення, знакове уособлення, що сприяє впізнаваності та авторитету фірми. Іншими словами - це скорочена назва організації, представлене у вигляді оригінального накреслення, з використанням особливого шрифту, стилю та ілюстрації. Значення логотипу в діловому світі величезна: він виділяє фірму серед аналогічних підприємств, привертає до неї увагу потенційних споживачів, «розповідає» про неї, формує перше враження. Адже саме через логотипи компаній у споживачів і складається певна думка про їх діяльність.

Сила впливу

Логотип, те саме товарному знаку, буде завжди і скрізь на увазі прикрашати собою фірмові бланки, вивіски, візитки, документи, форму співробітників. Тому до його створення слід підійти з максимальною відповідальністю, знайшовши потрібне співвідношення між прагматичністю і творчим підходом. Логотип - не просто красиве накреслення, створене для естетичних цілей. Вдало розроблений символ здатний залучити споживачів, залишити позаду конкурентів, забезпечити стабільні показники зростання і доходу компанії. У той час як створений на швидку руку невдалий логотип швидко загубиться серед яскравих побратимів, сформувавши негативне враження про організацію.

Яким буває логотип: види логотипів

Графічне накреслення і символи

Відображає дані про фірму допомогою графічних символів - фотографій, картинок, малюнків - без застосування тексту. Наочне зображення символьного логотипу представляє суть продукції шляхом ілюстрування діяльності або назви компанії. Приміром, логотип у вигляді орла може позначати назва організації, «говорити» про її високі ділові та моральні якості, використовуватися туристичними фірмами в якості символу надійного і вдалого перельоту. Графічні позначення в чистому вигляді використовуються досить рідко і предпочитаются розкрученими брендами. Однак, володіючи достатнім досвідом і талантом, створити правильний, що вабить і сильний логотип не представляє нічого складного.

Текстове представлення

Літерні накреслення використовуються фірмами набагато частіше, ніж графічні. Логотипи мають багато спільного: скорочена назва компанії або її діяльності, абревіатури виражаються зазвичай графічним способом з використанням спеціальних шрифтів, унікальних символів (наприклад, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Перевага текстового логотипу в тому, що він викликає чіткі асоціації і ясне уявлення про фірму.

Комбінування типів

Поєднання двох видів логотипів видається, як правило, у вигляді симбіозу графічного зображення з наочною написом (слоганом, назвою фірми або бренду). Комбіновані логотипи фірм вважаються найбільш інформативними і вдалими для нерозкручених компаній.

Буквено-цифровий стиль

Дане накреслення - найпоширеніше і активно використовується безліччю компаній зважаючи на їх точного відображення інформації. Буквено-цифровий вигляд логотипу відносно простий у розробці, максимально інформативний і зберігає індивідуальний стиль накреслення навіть після типографської обробки. Приклади: Ford, Kodak, Sony, Motorola.

Основні риси вдалого логотипу

Гарно оформлений логотип, види логотипів, на яких ви вирішили зупинити свій вибір, не можуть гарантувати вам блискучих результатів, якщо при розробці не були враховані основні вимоги:

• Функціональність. Основна місія логотипу - звести споживача з продавцем.
• Лаконічність. Емблема повинна бути виконана в стриманому і лаконічному вигляді, без використання великої кількості дрібних деталей, які дуже важко перенести на папір.
• Інформативність. Правильно розроблений логотип містить основну суть інформаційного послання про фірму, представляючи собою щось середнє між лаконічним зовнішнім виглядом і найбільш повним поданням про неї.
• Оригінальність і унікальність. Накреслення не повинно включати вкрадену ідею, плагіат, схожі риси іншого бренду, а ідентифікувати саме вашу продукцію або послугу.
• Імпрессівной - вплив на споживача за допомогою емоційного, естетичного сприйняття.
• Запам'ятовуваність. Створення логотипу передбачає пошук балансу між оригінальністю, унікальністю знака і легкістю його сприйняття.
• Відповідність іміджу, статусу, напрямку діяльності і цілям компанії.
• Універсальність - чітке зображення логотипу як на документах, так і на візитках, продукції та сувенірах.

Особливості створення логотипів

При розробці логотипу велике значення надається квітам, шрифту і формі емблеми, які прямо чи опосередковано можуть вплинути на його сприйняття з психологічної точки зору.

• Колір. Колірна гамма логотипу вибирається відповідно до впливом того чи іншого відтінку на психіку людини. Приміром, зелені, блакитні, сині кольори роблять на людину лише сприятливе враження, заспокоюючи і ваблячи, тоді як червона і яскраво-помаранчева палітра діє збудливо і агресивно. Крім того, потрібно враховувати значення та асоціації кольору, щоб не потрапити в халепу. Фахівці рекомендує використовувати в дизайні знака не більше трьох кольорів, повністю відмовившись від тіней, градацій і змішання.

• Шрифт залежно від спрямованості компанії може бути серйозним, лаконічним, вигадливим, із застосуванням завитків і заокруглень. Він повинен легко читатися і сприйматися.
• Форма. Рекомендовані форми - трикутник, квадрат, коло і їх комбінації. Правильна форма логотипу - це цілісна, органічно вписується на будь-яку поверхню, пропорційна система символів без застосування дрібних деталей.

Починаючої компанії, яка знаходиться на стадії розробки фірмового стилю, необхідно знати, що таке логотип, види логотипів, основні вимоги та особливості його створення. Тому як оформлений належним чином логотип має важливе корпоративне значення.