Медійна реклама в інтернеті: переваги, недоліки, поради
Практично вся активна молодь (що є цільовою аудиторією продавців багатьох товарів і послуг), а також багато людей середнього віку використовують інтернет (хоча б раз на день). Дехто примудряється проводити в мережі взагалі весь вільний час. На тлі цього явища такі рекламні носії, як радіо, телебачення, друковані видання поступово втрачають свою ефективність. Більш корисною є медійна реклама в інтернеті.
З іншого боку, не всякий продавець, навіть будучи власником гарного сайту, чітко розуміє, що таке медійна інтернет-реклама, як нею правильно користуватися для досягнення максимального ефекту і де її краще всього розміщувати.
Вартість рекламної кампанії на різних ресурсах може відрізнятися в рази, з іншого боку, ставити свій банер на непосещаемих сторінках марно, скільки б це не коштувало. Звичайно ж, існує маса посередників, готових зайнятися розміщенням реклами замовника на різних ресурсах, але, щоб медійна реклама в інтернеті не обійшлася клієнту в нечувану суму, йому слід хоча б трохи розбиратися в цьому способі просування продукту.
Якщо розглядати всі види реклами, існуючої в мережі інтернет, то її можна поділити на контекстну (коли інформацію показують лише зацікавленим користувачам), медійну (розміщення банера на певних ресурсах для перегляду усіма клієнтами), а також просування сайту замовника (звичайно мова йде про просування в пошукових системах по певних ключових словами).
Про те, який з варіантів принесе максимальний ефект, можна довго сперечатися, але більшість фахівців єдині в тому, що медійна реклама в інтернеті хороша для просування бренду (А не конкретного товару), а ось контекстна більше підійде для просування конкретного продукту.
Замовляючи медійну або контекстну рекламу, клієнт повинен розуміти, за що конкретно він платить гроші. Деякі ресурси увазі оплату за кількість показів, інші - за число переходів по посиланню (переходів буде значно менше, ніж показів). Але, так чи інакше, основним критерієм ефективності будь-який інтернет-реклами вважається відношення числа переходів (кліків) до загальної кількості показів. Цей коефіцієнт говорить про те, наскільки даний банер цікавий відвідувачам обраного ресурсу. Вартість розміщення банера багато в чому буде залежати від популярності ресурсу (ефективність - теж). Тому іноді буває ефективніше розмістити рекламу на популярному сайті на короткий час, ніж на більш тривалий період на маловідомому ресурсі.
Є й дещо інший варіант просування товарів - непряма реклама (наприклад, відгуки про товар). Їх можна розміщувати, як на спеціальних сайтах, присвячених товарам і послугам, так і в соціальних мережах, а також на інших відвідуваних ресурсах. Реклама товарів в інтернеті буде ефективніше, якщо позитивний відгук (а краще - кілька) комбінувати з банером.
Виходить, що медійна реклама в інтернеті може бути дійсно на порядок ефективніше будь-яких інших носіїв, але лише за умови, якщо мова йде не про окремий продукт, а про добре продуманої кампанії, здатної зацікавити саме цільову аудиторію. А якщо розміщувати банери за принципом «чим більше, тим краще», можна витратити серйозну суму, не отримавши належного ефекту.