Ефективна іміджева реклама
Щодня багато хто з нас стикаються з рекламою в Інтернеті, однак, мало хто замислювався про те, що умовно вона ділиться на два різних види.
Як правило, найчастіше ми з вами бачимо рекламу, основною метою якої є залучення широкої маси людей (покупців) і продаж певних послуг або товарів. Таку рекламу прийнято називати «продає». З цього моменту найчастіше починають свою діяльність більшість компаній, які вирішили швидко залучити потенційних покупців і, як наслідок, отримати свій прибуток.
Однак існує також іміджева реклама, основна мета якої - в першу чергу створити позитивний образ своєї компанії і викликати довіру у клієнтів, які зацікавилися продукцією фірми. Потрібно сказати, що ефект в цьому випадку виявився набагато більшим, ніж від продає реклами. Тому в даний час багато компаній дбають про те, щоб створити спочатку позитивний імідж, а вже після цього, як наслідок, значно зростуть продажі.
Отже, іміджева реклама - це та, яка необхідна для створення стійкого позитивного думки споживачів про компанії в цілому і всіх її товарах. Іншими словами, вона потрібна тим амбітним фірмам, які прийняли рішення зайняти лідерські позиції і обігнати своїх конкурентів по всіх позиціях, в тому числі і за рівнем продажів і кількості клієнтів.
Варто відзначити, що іміджева реклама робить ефект пролонгованої дії, і, незважаючи на те, що результат буває видний не відразу, а потребує певного часового проміжку, він, тим не менш, буде відчутний ще дуже довго. Для досягнення цієї мети потрібно проводити повторення маркетингових комунікацій з цільовою аудиторією. На жаль, далеко не завжди маркетологи знайомі з особливостями такого виду реклами і знають про ці «підводні камені».
Іміджева реклама включає в себе різні корпоративні календарі, журнали, брошури, сувенірну продукцію (як правило, з логотипом компанії). Також позитивний імідж формує участь фірми в культурних і благодійних акціях, це дозволяє підвищити її цінність в очах громадськості і споживача.
Безперечно, найякіснішої по впливу і найбільш масової залишається реклама на телебаченні. Телевізор збирає перед своїми екранами неймовірна кількість людей, тому донести до глядачів будь-яку інформацію в цей період вважається найбільш продуктивним методом.
Створити правильний рекламний ролик - це ціле мистецтво, адже головне завдання рекламодавців - зробити бажаний ефект. Отже, головне, це викликати у телеглядача, який, по суті, є потенційним клієнтом компанії, емоцію. Це дозволяє людині запам'ятати і асоціювати якийсь бренд з чимось рідним і знайомим. Особливо цей ефект закріплюється при частому повторі. Надалі, вже на рівні підсвідомості при вигляді логотипу компанії, або просто помітивши продукцію на прилавку магазину, людина знову відчуває емоції і бачить перед собою щось рідне, неусвідомлено довіряє і тягнеться до поміченого бренду. Парадоксально, але навіть негативні емоції, які може мати людина під час реклами, мають такий же позитивний ефект, котрий простежується на активних продажах продукту.
Хотілося б сказати пару слів про сучасну можливості людини спілкуватися і отримувати будь-яку інформацію у всесвітній павутині. Не дивно, що і сюди добралася реклама. Піар в Інтернеті - це ще один ефективний спосіб проведення успішної комунікації зі споживачами. Незаперечною перевагою є можливість отримати відгук від потенційних клієнтів. Найбільш популярними є так звані блоги, де багато користувачі мають можливість поділитися враженнями, новинами, відгуками і т.д. Тому сьогодні існує «блогосфера», яка об'єднує величезна кількість різних сайтів, блогів і т.д. по інтересам і захопленням.