Функції реклами та її дію
Реклама стала невід'ємною частиною нашого життя. Ми стикаємося з нею в будь-якій області. Саме завдяки рекламі можна дізнатися про новинки та особливості товарів і послуг. Знаменита фраза «реклама - двигун торгівлі» повністю відповідає тій значущості, яку вона несе. Розглянемо більш докладно функції реклами та ту дію, яку вона надає.
Виробники товарів і послуг прагнуть отримати прибуток від своєї діяльності. Для цього розробляється стратегія маркетингу і визначається коло людей, які будуть зацікавлені в даній продукції або послуги. Стратегія маркетингу включає в себе кілька напрямків. Одним з них є стимулювання збуту продукції або послуг. Саме сюди входить реклама, як один з методів нарощування продажів.
Цілі реклами можуть бути різні: збільшення продажів, пропаганда діяльності компанії або зв'язок з суспільством.
Залежно від чиниться впливу розрізняють функції реклами.
Інформативна функція передбачає оповіщення суспільства про продукцію і послуги. Вона розповідає про особливості та властивості продукту, а також про те, де його можна придбати. Це найголовніша функція реклами. Багато споживачів високо цінують інформацію, яка забезпечує повне уявлення про товар. Це економить їх час і кошти. Ще з давніх часів багато виробників товарів (ремісники) робили на ній позначення, які допомагали покупцям розпізнати потрібний товар. Сьогодні цю функцію несуть бренди, логотипи і торгові знаки. Доведення інформації до споживача актуально і сьогодні.
Психологічна функція впливає на мислення споживача. Вона формує їх поняття престижу, соціального рівня і, як наслідок, переваги при виборі того чи іншого товару. Реклама в цьому випадку розповідає про те, який статус має дана покупка. Вона говорить про підвищення рівня життя або про самовдосконалення (у разі придбання). У цьому випадку реклама є ще і двигуном впровадження нових винаходів і прискорює технічний прогрес.
Але в теж час, крім освітньої інформації, реклама повинна закликати до здійснення покупки або до будь-якого іншого дії. Це є наступною функцією реклами. Довівши до споживача потрібну інформацію, вона повинна спонукати його або викликати в нього бажання придбати даний товар чи послугу. Саме в цьому випадку можна сказати, що всі основні функції реклами спрацювали.
Крім комерційної реклами існує і соціальна реклама. Вона призначена для захисту дітей, пенсіонерів, інвалідів і всього суспільства. Крім того, соціальна реклама закликає до захисту навколишнього середовища, тварин і т.д. Вона є способом пропаганди суспільних цінностей серед населення. Функції соціальної реклами мають наступний розподіл:
- Соціалізація. Це пропаганда суспільних цінностей, норм життя і поведінки в суспільстві. Вона стає провідником людини в сучасному співтоваристві.
- Двигун прогресу. У цьому випадку рекламуються нові технічні розробки, які вдосконалюють життя суспільства. Це може бути не пряма реклама, а настрій людей на появу змін. В якійсь мірі, це освітня функція. Можна сказати, що функції реклами пов'язані один з одним.
- Допомога в розвиток суспільства. Завдяки цій функції формується масова модель поведінки, спільні цінності, норми, які закріплюються у свідомості людей.
З усього сказаного можна зазначити, що роль реклами в суспільстві досить висока. Вона важлива не тільки для кожного окремого виробника, а й для країни в цілому. Функції реклами полягають не тільки в доведенні інформації до споживача і спонуканню його до якихось дій, але і є інструментом для розвитку суспільства та економіки.