Соціальний маркетинг в сучасному бізнесі

Серед усіх компаній сучасного комерційного сектора виділяються ті, які крім отримання прибутку ставлять перед собою ще й соціально значимі цілі. До таких цілей можна віднести поліпшення умов життя дітей-сиріт, боротьбу з наслідками природних катаклізмів і забруднень, формування здорового і безпечного способу життя. У таких випадках має місце таке поняття як соціальний маркетинг.

Значення соціального маркетингу

Чим більше компанія, тим значніше її вплив на суспільство. Таким чином, масштаби тютюнових і алкогольних компаній надають вплив на людей і прищеплюють їм образ думок, вигідний для виробників. Але існують і ті компанії, які в своїй діяльності ставлять цілі, досягнення яких дійсно надасть сприятливий вплив на життя суспільства. Для просування своїх ідей компанії використовують соціальний маркетинг.

Соціальний маркетинг - це діяльність підприємства, яка не приносить їй прибуток та спрямована не на реалізацію продукція, а на втілення проектів, що несуть користь. Наприклад, можна досить часто побачити рекламу, яка закликає до відмови від куріння, протистоянню алкоголізму і насильству в сім'ї. Така реклама не приносить прибутку компанії, але повідомляє людям про її соціальної спрямованості.

Учасники

Компанії соціального маркетингу можуть проводити як спеціалізовані благодійні фонди та громадські організації, так і ті фірми, основна діяльність яких полягає в реалізації продукції чи послуг. Перший тип компаній існує за рахунок спонсорів і волонтерської діяльності. Вони цілком присвячені боротьбі зі шкідливими звичками, хворобами або соціальної дискримінацією.

Компанії, соціальна діяльність яких є додатковою до основної, проводять заходи за рахунок власних коштів. Існує кілька причин для проведення соціально значущих заходів. До них можна віднести цілі, пов'язані зі зменшенням податків та інших сборов- мети, основою яких є створення іміджу в очах суспільства-цілі, які пов'язані з особистою зацікавленістю зі зміни на краще навколишнього світу.

Способи проведення соціальних компаній

Соціальний маркетинг може здійснюватися різними способами. Благодійна діяльність компанії може як оголошуватися, так і триматися в таємниці. Соціальний медіа-маркетинг включає використання всіх інтерактивних засобів взаємодії з аудиторією. До них можна віднести телебачення, радіо, блоги та сайти, соціальні мережі. У більшості випадків соціальний маркетинг з використанням медіа-засобів спрямований на заклик аудиторії до певних дій.

Інший вид соціального маркетингу - це практичні заходи. Даний вид активності спрямований на безпосереднє надання допомоги нужденним, збір коштів для дитячих будинків, лікарень та інших соціально значущих установ.

Роль соціального маркетингу в суспільстві дуже велика. Саме він дає надію на краще майбутнє, показує те, що люди ще готові на діяльність, яка не принесе їм прибутку.