Реклама. Культура сприйняття.
Проблема якості контенту, тобто наповнення, російського ринку реклами стоїть дуже гостро. Тим не менш, активно з нею борються одиниці. Нічого страшного, начебто, але це, друзі, теж культура.
Так само як і культура споживання, культура сприйняття повинна зростати. Багато років витрачаються на незначне підвищення культури споживання, а адже саме споживання прищепити значно легше. З'явися на ринку новий, більш смачний шоколад, та ще й з ліберальним цінником, люди буквально за півроку викинуть з голови навіть думка про покупку старого, тепер уже не задовольняє їхні потреби, товару. Перебільшений приклад, не більше.
З культурою сприйняття все набагато складніше. Дуже важко прищепити смак, особливо зараз, у суспільстві тотального споживання. Смак цей прищеплюється дійсно якісними і креативними рекламними ходами або задумками. Тут, знову ж таки, стоїть ряд проблем: споживач може "не понять", може зрозуміти, і повернутися до старих закликам "Найкращий засіб" або "Засіб номер один".
Під "не понять" дуже часто таїться нерозуміння фахівцем з реклами, маркетингу, як завгодно, своїх споживачів. Такі помилки коштують кроки назад для всього ринку. Іноді, новизна лякає. Ринок намагається бігти вперед, хлопці стежать за заходом, але не встигають за ними. В чому проблема? Проблема досить проста і зрозуміла.
За часів Радянського Союзу, реклама була в основному соціальної, реклама дійсно працювала на владу. Люди вірили листівкам, вірили, що Батьківщина мати кличе. Ходили на суботники, вступали в партію, разом з авторами посміювалися над каррікатурамі. А як все вихваляли Ю.А. Гагаріна і В.І. Леніна навіть говрить не варто. Реклама була дієвою.
Зараз, нинішній уряд чітко планує ходи в інформаційній війні. І це не жарт, всі ми свідки лютих змагань в інтернеті, особливо в блогосфері. Хтось обожнює владу, хтось очорнює її, наводяться різні докази і доводи, але хто тепер розбере хто з них правий? Незадоволені, як кажуть, є завжди. Раніше задоволених в інтернеті не було, а зараз рівно половина.
Інструменти політичної реклами більш гнучкі й сильні. Звичайно, багато ресурсів задіяно в цьому секторі, що кілька оголює тили комерційної реклами.
Але, як би сумно все не було, ми з вами прийдемо до світлого майбутнього, де за розум клієнта боротимуться дійсно розумні і креативні люди.